当前，文旅融合已成为带动区域经济增长的重要动力；广东省文化和旅游厅主办此次黑龙江专场活动，正是在此趋势下的实践探索。活动于1月31日至2月1日在哈尔滨中央大街和哈尔滨冰雪大世界举行，采用“广货+文旅”双轮驱动，将岭南文化展示与优质商品推介结合，兼顾文化传播与消费带动。 从活动形式看，组织方围绕北方市场特点和消费偏好做了针对性设计。现场集中展示珠海、汕头、佛山、河源、梅州、清远等六个地市的特色文旅产品，并通过醒狮表演、粤语歌曲演唱、游客互动体验等环节，营造岭南年俗氛围。展示内容覆盖岭南美食、特色非遗、文创产品、酒旅服务等领域，突出岭南文化的辨识度与广东文旅的产品力。不少哈尔滨市民表示，沉浸式体验让他们对广东的文化底蕴和商品品质有了更直观的认识，也提升了“赴粤旅游过大年”的兴趣。 从成效看，“广货行天下”系列活动已体现出较强的市场带动作用。据统计，前期“湾区购物嘉年华”等活动中，报名商家20292家、报名商品17万件，用户支付订单284.7万笔，支付交易额4.17亿元。本次黑龙江专场活动单场成交金额超过4亿元，显示“文旅+消费”模式的现实成效。活动还通过广东文旅新媒体矩阵、人民日报客户端、广东卫视等平台直播，累计观看量超114.9万人次，近20家主流媒体进行报道，深入提升了“广货行天下”“请到广东过大年”的传播声量。 从战略意义看，这诸多活动也是推动粤黑两省文旅交流合作的具体举措。当前北方正值冰雪旅游旺季，哈尔滨作为全国文旅热点城市，具备强客流与高关注度。广东文旅携岭南年味与特色产品来到哈尔滨，既延续“湾区购物嘉年华”的活动效应，也是在“寒来暑往，南来北往”旅游合作品牌上的一次落地行动。通过线上线下联动、内容与消费结合、文化与商业协同，活动形成“内容带动兴趣、观看促成购买”的链路，为区域文旅合作提供了可借鉴的做法。
这场跨越山海的推介，既是年味与好物的集中展示，也是以文化为纽带、以市场为导向的区域协同尝试。把“地方特色”讲清楚、做扎实、传开来，才能推动文化资源转化为产业动能，让一次活动沉淀为可持续的品牌。面向未来，南北文旅的“双向奔赴”不应止于节庆节点，更需走向常态化合作与更高质量供给，在更大范围释放消费潜力与发展活力。