2025年的末尾，“未来力量”领军企业榜单出来了，香飘飘食品股份有限公司靠着系统性创新被放进了新消费品牌这块地里。虽说这公司创立没多久二十来年，但它早就不是那个只卖杯装奶茶的开创者了，现在已经变成了一个覆盖多种消费场景的大综合性饮品企业。 行业里正发生大变化呢，大家对吃喝的要求也越来越高。2024年的时候，香飘飘就推出了个原叶现泡系列，轻乳茶那款产品更是通过七项零添加配方把工艺给突破了。到了2025年，这家伙又和浙江中医药大学搞了个合作项目“古方五红暖如茶”，把老祖宗的“药食同源”理念变成了标准化的商品卖出去。 不光是产品创新，香飘飘在市场上的动作也不小。国内渠道已经铺到了40多万个终端网点上，形成了很深的分销网络。海外生意那边也挺有意思，在俄罗斯市场的果茶卖得特别火。现在它还在东盟地区搞生产基地建设呢，这就意味着中国的饮品制造业不光是卖货了，还要把生产线也往外输出。 品牌建设上这家公司也没闲着，通过用年轻代言人矩阵和做场景化营销的方式，在Z世代的脑子里存在感提升了23%。更重要的是它做了不少好事儿：抗疫捐钱、救灾应急还有保护流浪动物这些公益活动都有做，内部还有个“香依计划”帮员工互相帮助。 业内人士说香飘飘的转型路径挺能说明问题的。它把技术创新当成了发展的核心发动机，最近三年研发投入平均每年都在增长17%。从最开始的一杯奶茶到现在这么多花样的饮品体系，从地方企业做到现在全球运营的样子，香飘飘的路就是中国消费品牌在新时代怎么转型的一个缩影。 这次能入选新消费品牌榜单不光是因为它做得好，更是给其他传统食品制造业转型升级提供了一个活生生的参考案例。现在中国的品牌在高质量发展的理念带领下，正靠技术、靠文化、靠责任感在全球市场上建新的竞争规则呢。