当代消费市场中，品牌营销面临同质化严重、用户注意力碎片化的双重困境。
传统综艺冠名多依赖LOGO植入与口播广告，难以触达理性消费者的心智层面。
在这一背景下，方里品牌的最新尝试提供了一种新的思路。
2月19日，方里以独家冠名身份深度参与由抖音与东方卫视联合打造的脱口秀综艺《她们下班后》，创始人菊子以"底妆玩家"身份跨界登上舞台。
这一举措打破了传统综艺营销的惯性，标志着品牌从单纯的产品提供者向用户共鸣伙伴的转变。
从选择切入点看，方里对节目的选择并非随意。
《她们下班后》以"职场与生活双面精彩"为核心命题，聚焦都市女性下班后的真实状态，这与方里"陪伴女性活出底气"的品牌主张形成精准同频。
春节作为职场女性卸下疲惫、回归自我的特殊节点，节目在这一情绪拐点中既能捕捉女性的松弛状态，也能呈现她们拥抱自我的热烈姿态。
两大顶级平台的制作背书为节目自筹备起便赋予了流量势能，而方里的入局则将这一势能转化为内容共创的深度参与。
在具体的营销实践中，方里采取了创始人IP化的策略。
菊子带着20年美妆行业深耕经验与"底气加油站"的IP标签首次登上脱口秀舞台，但她并未进行刻板的产品宣讲，而是以创业女性的真实视角分享创业路上的果敢、团队管理的坚守以及对职场女性的共情。
"凌晨改方案却要保持精致""下班后只想瘫坐却被闺蜜拉去聚会"等细节描写，让这种"去广告化"的叙事方式显得格外真挚。
通过脱口秀的高互动形式，菊子将"专业、真诚、有力量"的个人特质注入品牌基因，使用户看到的不再是冰冷的底妆品牌，而是一个懂自己、能共鸣的"同行者"。
这种模式潜移默化地传递了产品专业度，那些为底妆研发而拼搏的幕后故事比硬广更具说服力。
从产品层面看，方里的"底妆即底气"理念与节目倡导的"职场与生活双面精彩"形成了具象化的呼应。
对都市职场女性而言，底妆从来不只是修饰瑕疵的工具，而是应对高压工作的"长效战袍"，是卸下防备、自在社交的"生活底色"。
方里以精准的产品力回应这些场景需求，通过长效防脱妆、减少补妆频次等特性，让女性在高压职场中保持从容，在私人生活里享受自在。
这种"掌控状态"的感觉正是方里一直传递的"底气"内核，让女性在多重角色中切换自如，既敢在职场乘风破浪，也能在生活里温柔绽放。
从营销效果看，这一模式实现了从流量曝光的浅层触达到心智共鸣的深度绑定。
传统营销的硬广轰炸在注意力碎片化时代效能递减，而方里通过品牌理念与节目内容的同频共振、创始人IP与用户的情感联结，让品牌理念通过节目场景自然渗透，最终实现从"被看见"到"被信赖"的核心跨越。
这种做法打破了品牌表达与大众情绪共鸣的割裂壁垒，为同类品牌提供了可借鉴的新样板。
在消费升级的大背景下，品牌营销正从单纯的"产品告知"向"价值共鸣"转变。
方里的实践表明，唯有真正理解消费者需求，以创新方式讲好品牌故事，才能在激烈的市场竞争中赢得持久发展。
这不仅是单个品牌的突破，更为行业转型升级提供了有益借鉴。