春节假期，“电影游”热度多地持续升温。观众不再满足于影院里的两小时体验，而是循着银幕中的风景与故事奔赴取景地，把虚构的叙事场景变成真实的旅行目的地。这股热潮背后，是电影与文旅加速融合带来的新机会。 从票房数据看，今年春节档表现亮眼。截至2月20日，马年春节档总票房已突破33亿元，其中《飞驰人生3》领跑市场。影片不仅票房走强，也成为带动文旅消费的重要推力：它把观影情绪与出游需求衔接起来，带动从“看电影”到“去旅行”的消费链条。 电影取景地热度快速上升。《飞驰人生3》的主要取景地四川甘孜、青海德令哈成为不少游客的目的地。数据显示，与去年春节同期相比，甘孜地区酒店预订量增长40%，德令哈对应的预订量增长71%。飞猪平台数据显示，影片上映以来，“甘孜旅游”搜索热度较节前明显上升，预订量接近翻倍。这组数据直观反映出电影对旅游消费的带动能力。 除了远方风景，片中的城市元素也带火了“打卡”线路。作为《飞驰人生3》的出品地，上海的轨道交通浦江线、闵浦大桥、浦江郊野公园、吴泾热电厂冷却塔等地标进入游客行程。浙江宁波镇海炼化周边的安澜工程道路，因工业美学与“赛博朋克”式夜景吸引影迷和本地游客前来体验。不少人表示，现实场景的视觉冲击甚至超过银幕呈现，这种对比带来新的看点。 其他热门影片同样为区域文旅加温。张艺谋执导的《惊蛰无声》约九成取景在深圳，带动深圳春节文旅市场热度。《镖人：风起大漠》取景于新疆克拉玛依，也带动平台预订升温。《熊猫计划之部落奇遇记》《星河入梦》等新片的拍摄地同样受到关注，广东、浙江、重庆等地相关景区景点由此受益。 这个现象的背后有多重原因。其一，电影的叙事与影像表达能集中呈现地方特色，提升目的地的辨识度与吸引力；其二，社交媒体放大传播，观众观影后分享体验，形成持续“种草”；其三，旅游平台的数据与营销协同，让取景地信息更快触达潜在游客，降低出行决策成本。 从产业角度看，电影与文旅融合正在形成新的增长点。片方透露，《飞驰人生3》周边衍生产品几乎“预订一空”，取景地也成为热门目的地。旅游平台“去哪儿旅行”大数据研究院研究员指出，今年春节档电影对文旅的带动更早显现，不少观众在影片上映前就开始关注取景地并提前规划行程。 广东的做法也印证了这一趋势。以《惊蛰无声》为契机，全省启动2026年“跟着电影去旅游”活动，发布21个地级市的60条“跟着电影游广东”路线及“电影+”联动促消费活动，通过系统整合把电影热度转化为更可持续的区域动能。 展望未来，电影与文旅融合仍有更大空间。一上，越来越多片方重视取景地的选择与呈现，把目的地传播纳入宣发链条；另一方面，地方政府和旅游部门也在挖掘电影的文旅价值，通过“电影+”创新消费场景。双方协同发力，有望深入释放电影对文旅产业的带动潜力。
从银幕到山海、从故事到街巷，“电影游”折射的是群众对美好生活的体验式需求不断升级；把一时热度沉淀为长期价值，关键在于以更高质量的公共服务承接流量、以更丰富的产品供给创造增量、以更规范的治理方式守住底线。让观众在现实中“遇见”电影，也让城市在有序开放中收获口碑与发展，这是文旅融合走向纵深的应有之义。