记者从宁波市文化广电旅游局获悉,该市新春文旅市场正呈现供需两旺态势。围绕"来宁波·过大年"主题,当地构建起涵盖十大重点活动、百场精品演出展览、近千项新春活动的立体化服务体系,力求实现文化惠民的广泛覆盖。 此次新春文旅活动呈现三大特点。一是文化挖掘纵深推进。从主题音乐会、特色展览到民俗展演,马年生肖文化贯穿活动全链条。宁波交响乐团著名指挥家俞峰执棒下推出"天马·行空"新春音乐会,2026宁波新春合唱艺术周汇聚七大合唱团体,传统戏曲下乡演出超过500场,形成高雅艺术与基层文化的有效对接。二是区域协同持续深化。近千家景区、民宿、餐饮等文旅企业协同发力,与上海、杭州、绍兴等长三角14座城市建立资源互通、客源互送机制,打破行政区划壁垒。三是惠民力度显著加大。迭代升级"有票就GO了"城市营销活动,发放文旅消费券700万元,28家品牌酒店推出69款优惠年夜饭套餐,83家文旅企业实施门票减免、住宿折扣等优惠措施。 在具体活动安排上,宁波市区主要剧场集中推出高品质演出近百场。"过大年·看大戏"戏曲新春展演季深入基层一线,让传统艺术走进乡村、贴近群众。光影艺术上,10余场大型灯会点亮城市夜空。宁海前童古镇灯会将持续至3月15日,2026宁波罗城新春灯展月湖、鼓楼、望京门等地同步展出,月湖30余组灯景打造沉浸式体验场景,鼓楼18米光影长卷展现城市千年变迁。三江口灯光演艺秀、石浦"十四夜"、招宝山元宵游园等特色民俗活动与灯会相映成趣。 文博场馆精心策划特色展览,推动古今文化交融。宁波博物馆推出"紫禁韶华"清宫文物展、"莫奈之诗"东西方美学对话展,天一阁举办"潮甬·逐梦"何业琦马作品展及"八骏寻福"游园活动,将马年文化与藏书文化深度融合。 在消费促进上,南塘老街长桌宴汇聚十县市区及杭州、青海天峻等地特色风味。"跑马溜溜·逛甬城"活动集结全市26家重点景区,邀请2026名游客免费畅游。松兰山滨海旅游度假区推出连续5天的"海上烟花秀",方特、象山影视城等89家景区推出马年专属互动体验。联动30余个文旅市集品牌举办100余场大集,重点打造"去慈城赶集"、阳明古镇新春市集等项目。26家景区、30家高品质民宿推出新春特价,参与"剧游宁波"影视金曲K歌挑战赛可获文旅消费券。 区域合作方面,宁波前往上海等地举办多场文旅推介会,举办长三角非遗迎春嘉年华,集结130多个非遗展位,邀请上海、嘉兴、杭州等五地特色非遗项目展演展示。总额720万元的2026年宁波市第一期文旅消费券已正式开抢,发放将持续至3月31日,市民游客可在飞猪旅行平台搜索"宁波文旅券"领取。 宁波市文化广电旅游局有关负责人表示,此次新春文旅活动坚持文化引领、市场主导、惠民优先原则,通过政府搭台、企业唱戏、群众受益的模式,推动文旅消费市场持续升温,为城市经济高质量发展注入新动能。
节日文旅的竞争，既比资源底子，也看城市治理与服务水平。以文化为内核、以供给为支撑、以体验为导向，把短期热度转化为长期口碑，才能让“过大年”不仅是一场节庆活动，也成为城市形象与民生温度的集中呈现。宁波此次系统化布局，为观察文旅融合与消费提振提供了一个值得关注的样本。