记者谢妞从香港发回报道，今天是1月27日，由亚洲旅游交流中心和香港旅游业议会联手搞的2026年“欢乐春节”港澳文旅推广月，在港给全球各地的人送去了新春的温暖。为了让大家过个热闹年，中心把象征吉祥的“吉祥马”吉祥物给推出来了，还有一些经过精心设计的“一程多站”精品线路。这个活动不但把今年面向港澳和全球的文旅工作给全面铺开了，也展示了文旅行业深度融合、区域共同发展的新样子，目的是想把入境旅游市场给激活，帮国家旅游强国建设的战略出份力。亚洲旅游交流中心主任张栋在台上讲了一番话，他说看看去年2025年，港澳那边的市场恢复得很猛，跟内地的交流合作越来越深。一方面，那些老的传统文化项目大家还是很喜欢；另一方面，像科技文旅这类新景点也很受大家欢迎。张栋说中心会继续跟港澳的朋友们一起抓住机会，把服务质量和产业竞争力给提上去。香港特区政府旅游事务专员张冯泳萍也出席了活动。她提了提香港的优势，说香港本来就是中外文化艺术交流的大平台，旅游资源丰富又国际化。她还透露了个数据：2025年全年有大概4990万人来香港玩，比2024年涨了12%，其中好多海外客人来得不少。政府以后打算把自己的长处守好，多开发些好玩的东西吸引更多人来港旅游。这次活动有个大亮点是国家文化和旅游部给全世界发布了个吉祥物“吉祥马”。这设计灵感来自国宝“马踏飞燕”，还融合了唐朝“五花马”的鬃毛造型。颜色用了喜庆的中国红，画着祥云和如意纹，看起来特别生动活泼，一下子就把春节那种团圆、欢乐的感觉给带出来了。吉祥物的出现给甲午马年的春节添了不少文化味儿。 除了吉祥物，亚洲旅游交流中心还拿出了首批10条“一程多站”的精品线路给大家看。这些线路充分利用了港澳作为国际航空枢纽的门户功能。路线设计上把长江文明、黄河文明这些中华文明的脉络都串起来了；空间上整合了京津冀、江浙沪还有黑吉辽这些地方的资源；重点还抓住了“熊猫家乡”和“世界屋脊”这些有名的文化IP。通过把港澳和内地的好地方连起来打包卖，全球游客来港就能有个主题明确、体验多样的旅行计划了。 说到这个“欢乐春节”，它可是国家文化和旅游部搞的大牌子了，从2001年开始办一直到现在，已经成功办了25届了。这次在港澳搞的是它全球系列活动的一部分。活动一启动不仅给本地人和游客带来了欢庆的气氛，还向国际市场发出了邀请信号。这显示出新发展阶段下的一个导向：用高水平的协作来把入境旅游给复苏升级。 现在有了这些新举措落地，内地跟港澳在文旅方面的合作就进到了新阶段。大家一起以文化为灵魂、以旅游为身体，把路线串起来、把吉祥物作为文化符号传播出去。三方正努力打造更有吸引力的旅游目的地集群呢。这不仅能让旅游产业经济好起来，还能促进人文交流、增强文化自信、展示国家形象。 往后看，只要文旅融合和区域合作不断加深，肯定能给港澳融入国家发展大局、一起建世界级旅游目的地注入强大的动力。