近年来，随着消费升级和乡村振兴战略的深化，各地积极探索文旅融合与产业联动的新模式；成都市锦江区立足本地特色，创新推出首届“村糖会”，旨在通过市集形式激活新春消费市场，同时促进区域产业协同发展。 问题与背景： 春节前夕是传统消费旺季，但单一的购物模式难以满足市民多样化需求。此外，乡村特色产品和非遗技艺缺乏展示平台，限制了其市场拓展潜力。如何在新春期间打造兼具文化内涵与经济价值的消费场景，成为地方政府和企业的共同课题。 原因分析： 锦江区依托自身商贸优势和文化资源，联合都江堰市、炉霍县等地举办“村糖会”，既解决了本地年货市场同质化问题，也为偏远地区特色产品提供了展示窗口。活动引入智能科技与传统手工艺结合的模式，增强了互动性和吸引力。同时，“线下体验+线上配送”的服务创新提高了消费者体验。 影响与成效： 本届“村糖会”吸引了农夫山泉、新希望乳业等龙头企业参与，并促成10家企业签约合作，金额达8000万元。非遗展区与科技体验区的结合不仅丰富了市民文化生活，也为传统技艺的传承注入新活力。此外，“法治糖铺”等特色服务深入提升了活动的社会价值。 对策与展望： 未来类似活动可进一步扩大覆盖面，深化城乡联动机制，推动更多乡村产品进入城市市场。同时加强数字化赋能，探索常态化运营模式，将短期节庆活动转化为长期产业孵化平台。有关部门还应优化政策支持力度，为企业合作提供更多便利条件。
首届“村糖会”的落地，展示了城市商业与消费场景的新的组织方式：既回应市民对春节消费的体验需求，也通过产业融合、区域联动与技术应用，带动更实在的合作与转化；活动实现了从“集中展示”到“合作落地”的推进，也让非遗与科技在同一场景中形成互补。随着机制优化，这类模式有望在更多地区复制推广，成为促进文化传承、产业升级与消费活力的重要抓手。