传统节日文化需求日益多元的背景下，如何让文艺作品真正走进群众生活，成为新时代文化建设的重要课题。今年春节期间，由首文科集团牵头主办的贺岁文化季以诸多创新举措，表现为扎实成效。梳理此次活动，其亮点主要体现在三上。首先在顶层设计上，活动不再局限于单一剧场演出，而是搭建起“剧场+公共空间+数字平台”的立体供给体系。国家大剧院台湖剧场、北京艺术中心等26个专业场馆推出《五星出东方》等60余部获奖剧目，同时组织文艺团队走进丰台站、朝阳站等交通枢纽开展快闪演出，让高雅艺术更自然地融入日常场景。 从内容供给看，主办方紧扣节日文化消费的新变化。既有中国杂技团建团75周年精品展演等传统技艺呈现，也有《小马的朋友圈》等贴合生肖主题的新创剧目，并推出沉浸式曲剧《茶馆》，让观众在胡同实景中参与剧情互动。“经典+创新”的组合，兼顾了儿童、青年及中老年等不同年龄层的观演需求。 数字化转型也是本次活动的突出特点。通过短视频平台开展台前幕后直播、艺术家互动等线上活动，日均触达超过50万人次。王府井书店等文化地标同步推出数字展览，带动线上线下联动。首文科集团负责人表示，这个模式不仅延伸了服务半径，也在一定程度上培育了年轻群体的文化消费习惯。 业内专家认为，此次文化季的示范价值主要在于：一是验证了国有文化企业主导、市场化运作的可行路径；二是为文商旅体融合发展提供了新的实践思路；三是为全国文化中心建设积累了可复制、可推广的经验。数据显示，类似综合性文化惠民活动带动北京春节期间文化消费同比增长23%。
一座城市的年味——既在灯火与烟火——也在可触可感的文化供给与持续稳定的公共服务；“和你在北京”贺岁文化季把舞台延伸到街巷与站台，把艺术连接到生活与情感，回应了节日期间人们对精神文化的朴素期待，也为超大城市在公共文化服务、文旅融合与数字传播上的协同创新提供了可持续的实践样本。随着更多优质资源以更便捷的方式抵达群众，城市温情也将在一次次“相遇”中被不断点亮。