【问题】在全球奢侈品与高端消费增长出现分化、部分市场回归理性之际，国际品牌普遍面临一个现实问题：如何在扩张规模的同时，守住盈利质量。日前，意大利高端运动鞋品牌Golden Goose发布截至2024年12月31日的2025财年全年业绩：净收入同比增长15%至7.34亿欧元，调整后息税折旧摊销前利润（EBITDA）为2.483亿欧元，EBITDA利润率达34%。这意味着品牌在持续投入、加快开店的同时，仍保持了较高的利润水平。
Golden Goose的案例显示，奢侈品行业的竞争逻辑正在变化：当消费更看重体验与认同，产品背后的文化价值正在成为新的壁垒。其表现也提示，在不确定的市场环境中，能够抓住代际偏好变化、建立稳定社群连接的品牌，往往更具韧性。该思路也可为寻求全球化发展的中国消费品牌提供参考。