随着人口老龄化加剧，针对老年群体的消费侵权行为日益专业化、隐蔽化；河南省市场监管部门最新数据显示，2025年全省共立案查处涉老消费违法案件437起，罚没金额突破千万元。 违法企业多采用"健康讲座""专家义诊"等形式进行虚假宣传，部分甚至将阵地转向私域直播平台。开封市查处的全国首例私域直播保健品虚假宣传案表明，新型营销手段正成为监管的新难点。这类违法行为之所以频发，既因违法成本偏低，也反映出部分经营者法律意识不足。 这些违法行为危害多重。直接层面，老年人的财产和健康权益遭到侵害，有的老人甚至耗尽积蓄购买无效保健品。间接层面，市场秩序被扰乱，正规企业面临不正当竞争。更棘手的是，此类案件往往跨区域作案，增加了监管难度。 为应对该局面，河南省建立了"双线作战"体系。线上依托大数据监测系统建立预警机制，线下开展"百日攻坚"专项行动。具体包括建立投诉举报快速响应通道、实施重点企业名单管理、推行"一案双查"制度等。数据显示，385家被责令整改的企业中，90%以上已完成合规改造。 从长远看，治理涉老消费乱象需要制度创新。河南省市场监管局透露，2026年将重点推进三项工作：建立保健品销售备案追溯系统、完善跨部门联合惩戒机制、培育老年消费教育示范基地。中国人民大学市场监管研究中心专家指出，这标志着我国涉老消费监管正从被动应对转向主动治理。
保护老年消费者权益是市场监管部门的重要职责。河南省市场监管部门的这多项举措既表明了对老年群体的关怀，也展现了规范市场秩序的决心。随着执法力度加强和监管机制完善，涉老消费领域的虚假宣传乱象将继续得到遏制，老年人的消费环境也将更加安全可靠。