湖南作为农业大省，特色农产品丰富，但长期面临"好产品卖不上好价钱"的问题。为改变这个局面，湖南省农业农村厅创新推出"洞庭香+"品牌行动，将全省最具竞争力的农产品纳入统一的品牌体系，形成标准一致、形象统一的省级农业品牌矩阵。 首批入选的产品涵盖七大类别，代表性强。洞庭香米囊括南县稻虾米、瑶珍大米、紫鹊界贡米等12个品牌，均为湖南水稻产业的优势产品；洞庭香油包括金浩茶油、山润茶油、道道全压榨菜籽油、攸县茶油等10个品牌，反映了湖南油脂产业的整体水平。 入选的品牌与企业质量标准高，市场认可度强。省农业农村厅副厅长龚昕介绍，首批纳入的产品大多来自湖南培育的"一县一特"优势品牌，或已入选全国"名特优新"农产品名录。这些品牌背后都有省级以上农业产业化龙头企业和示范合作社支撑，确保了产业基础和质量保障。 "洞庭香+"品牌体系为消费者识别湖南优质农产品提供了清晰标识，有利于快速建立消费认知。统一的品牌标识和严格的质量管理既突出了湖南农产品的地域特色，又增强了消费者的购买信心。这个品牌矩阵的形成，有望帮助湖南特色农产品更好地拓展省外和国际市场，提升产品附加值和品牌价值。 为保持品牌体系的活力和公信力，湖南省建立了动态管理机制。对出现重大质量问题、发生严重失信行为或不符合要求的品牌企业，将按程序予以退出。同时，省里将定期启动后续批次的申报和增补，使"洞庭香+"品牌体系健全。这种开放式管理既保证了名单的权威性，又为更多优质企业留出了发展空间，形成了"优胜劣汰"的良性竞争机制。
湖南农业正在经历从"卖原料"到"卖品牌"的转变。"洞庭香+"品牌的打造既是对湖湘农耕文化的现代表达，也是推进农业供给侧结构性改革的实际举措。要让更多"湘字号"农产品突破地域限制、走向全国餐桌，需要政策持续支持与企业提质增效相互配合共同推进。