春节前半段过去了，贺岁档到了后半程，这时候看一部动画片卖得多不多，就能知道现在大家愿意在文化消费上花多少钱。前几天有人在票房监控平台上看了看，《疯狂动物城2》拿到的钱已经有36亿了，这可是个大数字，它不光排在今年票房的前面几位，还占了整个贺岁档市场八成多的份额。片子排得很紧，好多影院甚至特意把零点场都安排上了。这说明只要片子质量过硬，大家还是愿意掏钱买票看。 这部片子是在2016年那部火遍全球的动画片之后拍的续集，虽然故事发生的世界还是原来那个，但这次导演在讲新故事和设计角色上动了不少脑筋，成功让观众心里有了触动。从数据上看，它在中国内地收了5.11亿美元，比第一部多了135%，这就说明中国老百姓特别爱看这种一家人都能看得乐呵的好内容。不光是国内火，这部片子在全世界卖了11亿美元，比第一部还要多，其中咱们中国市场贡献了一大半的收入。这就说明中国电影市场在全球文化这块儿可是个大块头。 电影火了以后，周边产品也跟着热卖。早在片子上映之前好几个月，就有快60个牌子来找它合作了，涉及吃的喝的、卖衣服的、卖首饰的还有卖车的各种行业。这种跨行业的联动不光是给那个动画片IP增加了赚钱的路子，也给合作的那些牌子打上了文化标签和流量的标签。有家影院的老板偷偷告诉我说，这次的衍生品特别好卖，尤其是那种独家卖的长得特别有意思的饭盒，大家都抢着要。 从整个行业来看，这种把电影IP跟实体产业结合得那么深的做法反映了现在消费者的变化。大家现在光看重产品好不好用已经不够了，更在乎能不能打动人心、有没有认同感。电影里那些生动的人物形象和大家都认同的道理能很快跟观众产生联系，这样一来合作的牌子就能在竞争里站得更稳。好多上市公司也说已经拿到了授权证正在开发新产品呢。 虽然马上就要有别的大片出来抢风头了，但业内人士觉得《疯狂动物城2》这一波热度已经立了个好榜样。它告诉大家像这种有普世价值观、拍得好的合家欢电影在档期打仗的时候还是很有战斗力的。片方还把密钥往后延长到了明年一月底呢，这样一来估计还能多赚点钱顺便把春节前的市场衔接一下。 一部动画电影带来的不仅仅是票房数字那么简单，它还把文化价值跟经济发展绑在了一起。当电影里的形象走出了银幕走进了日常的生活场景里的时候，那些承载着文化符号的东西就变成了实实在在的赚钱力量。这种跨界的做法不光展示了文化产业有多强的延伸能力，也给大家消费升级提供了新思路。 在建设文化强国的路上该怎么培养出那种有全球影响力的大IP？怎么建一个能一直赚钱的产业链生态系统？这些问题值得全行业都好好琢磨琢磨、动手实践一下。