1月18日，网友们拍到河南胖东来商贸集团的董事长于东来在汝河附近的泥地里开越野车玩得特别开心，车子陷进了泥坑，他自己还挺乐呵。于东来1966年出生在河南许昌，他创办的许昌市胖东来商贸集团有限公司成立于1995年3月，是一家综合性零售企业，在许昌和新乡一共有13家门店。2024年，这个集团销售额接近170亿元，纳税超过6亿，利润也有8亿多元。 2月11日，于东来在社交平台上宣布正式退休，以后只担任顾问，公司的工作由决策委员会来主持。正如他所期望的那样，2026年初他开始直播，到各地分享旅游动态。2月21日，他和朋友去了河南省南阳市南召县乔端镇游玩，路过水果摊时买了甘蔗请围观的路人一起吃。 3月6日，于东来到了陕西省延安市壶口瀑布景区旅游。照片里的他戴着红头巾、穿着花棉袄、骑着毛驴，模样特别搞笑，秒变村口大妈。他还去了延安宝塔山景区，和延旅集团的工作人员交流了景区经营理念。 3月10日，于东来在社交媒体上分享了自己的生命理念。他觉得活的时候要自由快乐，死后要干净美丽。无论在哪儿去世，就在当地火化，不搞任何仪式，骨灰就近撒进河里就行。如果大家想念他，就把祝福送给自由和爱的精神。他说不想因为这些事麻烦别人，也很热爱自己的生命。此前他透露过最大的梦想就是退休后在路边打打牌赢汽水回家过甜蜜生活，“因为我爱玩”，60%到80%的时间都在玩。 这样看来，于东来生前的愿望是尽可能轻松地度过余生。