隆冬时节，不少景区进入传统淡季，山东临沂汤头温泉度假区却迎来客流高峰。这片延续千年的温泉之地，正通过业态创新与融合，焕发新的活力。作为我国北方少有的温泉富集区，汤头温泉素有“天下第一汤”之称。近年来，当地投入30亿元对温泉资源进行整体开发，建成集温泉疗养、文化体验、休闲度假于一体的综合性旅游度假区。今年冬季，景区推出“冰雪温泉”主题产品，日均接待量同比增长45%。
把“冷资源”转化为“热经济”，关键在于准确捕捉需求变化，并长期投入服务品质；雪景带来氛围，温泉提供舒适，而真正留住游客的，是稳定可控的运营保障、细致到位的体验设计和持续迭代的产品供给。冬季文旅竞争，归根结底比的是供给能力与治理水平；只有在安全、品质与文化内涵上持续做实，才能把一时的人气沉淀为长期口碑与产业动能。