一、现象：地方文旅IP登上全国舞台 3月12日，今年首场大型文创行业盛会——第四届上海国际文创展暨潮玩展上海浦东新国际博览中心开幕，展期至3月14日；本届展会以“新品首发，来上海文创展”为主题，汇集全国文创品牌与潮玩企业，集中呈现文创产业的最新趋势与创新成果。 在众多参展方中，来自湖南张家界的文旅IP“马小喽”尤为吸睛。张家界市武陵源景区旅游投资有限公司以“欢迎来到我的世界”为主题，搭建蓝红撞色、视觉辨识度强的展区，将世界自然遗产地武陵源的山水意境与潮玩艺术表达结合，吸引不少展商与观众驻足体验，现场对接合作氛围活跃。 二、背景：文旅融合催生IP经济新需求 近年来，文化旅游消费持续升温，各地景区纷纷通过IP化运营提升品牌辨识度与市场竞争力。从故宫文创到各地博物馆衍生品，文旅IP正成为连接文化资源与消费市场的重要载体。 张家界作为世界自然遗产地，以石英砂岩峰林地貌闻名，自然资源优势突出，但在文创开发与品牌年轻化上相对滞后，触达年轻消费群体的方式有限。因此，“马小喽”IP的推出，是张家界文旅主动调整产品表达、探索转型的一次尝试。 三、分析：IP设计何以引发市场共鸣 “马小喽”形象取材于张家界本土文化符号，以憨态可掬的卡通造型呈现，既保留武陵源山水文化的意境，也以更年轻、趣味的视觉语言贴近当代审美。展台上，帆布袋、潮流帽饰、主题贴纸、雨具等系列文创产品齐全，兼顾设计感与实用性，现场销售反馈积极，不少观众体验后直接下单。 上海参展商李女士参观后表示，此蓝色小猴子形象辨识度高，既有潮流气质，也带着鲜明的地方特色。她说，自己曾到武陵源旅游，对当地山水印象深刻，如今通过文创产品延续这份记忆，感受到不一样的文化体验。 这一反馈也说明，文旅IP能否形成持续消费，关键于是否建立起情感连接与文化认同，让“旅游体验”深入转化为“品牌认同”。 四、影响：一次参展背后的产业信号 此次亮相上海文创潮玩展，对张家界而言不只是产品展示。一上，展会聚集了全国文创从业者、品牌商与渠道资源，“马小喽”集中亮相有助于提升行业认知、拓展合作机会；另一方面，多位业内人士在现场表达了合作意向，显示该IP具备一定的市场吸引力与商业转化空间。 从更宏观的视角看，这也是地方文旅借助全国性展会实现“出圈”的案例之一，对同类型景区推进IP化运营具有参考意义。 五、对策：推动IP持续破圈的路径思考 张家界市武陵源景区旅游投资有限公司涉及的负责人表示，希望借助潮玩展平台，让更多人看到张家界的文创活力，推动“马小喽”成为连接自然山水与年轻群体的文化纽带，进一步带动地方文旅产业升级。 业内人士认为，文旅IP要实现长效运营，不能止步于形象塑造，还需持续完善内容生态、拓展授权合作、强化线上传播，形成从景区体验到日常消费的闭环。如何把展会热度转化为长期的品牌影响力，将是“马小喽”下一阶段需要重点解决的问题。
从一个形象到一套产品，从一次亮相到更长的产业链，文旅IP的核心在于把地方文化用市场能够理解的方式表达出来。能否在尊重地域文化的基础上实现年轻化呈现，并以长期投入做好运营与品质管理，决定了“流量”能否变成“留量”。随着消费需求升级，更多城市与景区也需要用更具创新力的供给回应新期待，让文化资源转化为可持续的产业动能。