春节期间历来是各类金融风险高发时段，部分不法分子利用群众资金流动频繁、防范意识薄弱等特点实施诈骗。
尤其在金融服务覆盖相对不足的农村地区，中老年群体更易成为诈骗目标。
数据显示，2023年天津市农村地区电信诈骗报案量同比上升12%，虚假理财、冒充亲友等传统骗局与AI技术结合的新型诈骗手段交织出现，风险防控形势严峻。
针对这一现状，中国人寿寿险天津市分公司选择在静海镇人流量集中的年货集市设立宣传点。
现场不仅发放印有金融知识的福字礼包、艾草锤等生活化宣传品，更创新设计"年味投壶"互动游戏，将"不轻信陌生来电""警惕高息理财"等防骗要点融入游戏环节。
这种寓教于宣的方式有效提升了参与度，当天吸引近千名群众驻足互动。
值得关注的是，活动专门采用当地方言录制反诈广播，用"钱袋子要捂紧""天上不掉馅饼"等俚语强化记忆点。
公司金融讲师王建军表示："农村居民尤其是老年人对专业术语接受度低，必须用'大白话'讲清骗局套路。
"现场还模拟演示了"AI换脸诈骗"等新型犯罪手法，通过对比真实案例提醒群众识别风险。
此次活动的深层意义在于探索金融宣教下沉机制。
作为在津分支机构，中国人寿天津分公司已构建"网点辐射+流动宣传"的双轨模式：一方面依托16家线下网点建立常态化宣教阵地，另一方面组织队伍深入社区、集市等场景实施精准宣传。
2024年开年以来，该模式已覆盖天津6个涉农区县，累计发放宣传材料2万余份。
业内人士指出，此类基层金融教育具有多重效益：既直接提升群众风险防范能力，又通过"以点带面"效应扩大社会影响力。
南开大学金融学院教授李卫国分析："金融机构主动履行消保责任，既能填补农村金融知识供给缺口，也有助于从源头减少纠纷投诉，实现多方共赢。
" 金融安全关乎千家万户的切身利益。
中国人寿寿险天津市分公司将消保宣传融入烟火日常、用方言俚语讲述防骗之道的做法，体现了金融机构以人民为中心的责任担当。
在金融风险日益复杂的时代，只有金融机构、监管部门和广大群众形成合力，才能构建更加坚实的金融安全防护网。
这种扎根基层、贴近群众的宣教实践，为推动金融消费者权益保护工作提供了有益借鉴。