2023年春节，快手在互联网平台的流量大战中取得了胜利，为什么会这样？因为快手把红包发放和用户留住结合起来，把节日氛围拆解成多种互动方式。01年春节，快手利用一系列的互动活动，让每日活跃用户数（DAU）再次刷新纪录，延续了去年的佳绩。它不只给用户发红包，还赋予了红包社交属性。摇发财树、换红包、点金卡、扫招财码、还有小马PK等玩法，让老铁们一起热闹，增强情感联系。 2.1 ◆摇发财树：只要在主会场点击“摇一摇”按钮，参与人数同比激增60%。手机抖动一下，红包就进兜里，“仪式感”成为了大家熟悉的动作。 2.2 ◆换红包：“一键换红包”让小额金币变成大额现金，每个人平均进行超过10次兑换操作。有些人甚至把1个金币兑换成100倍大奖，把惊喜感发挥到极致。 2.3 ◆点金卡：财神卡最高可以把红包放大100倍，点燃社交链。某位主播评论区被300万条“求卡”刷屏。 2.4 ◆小马PK：1对1实时对战赢取98888金币。数十万真爱粉春节期间平均对战100次。 2.5 ◆招财码：好友互相扫描招财码获得奖品。重庆、哈尔滨、长春成为“扫码最活跃城市”前三。 除了红包互动外，8000万用户还一起养虚拟火崽崽过年和分钱，这些活动证明互动等于情感加上福利。快手还把春晚、庙会、年饭等内容打包成“年味内容矩阵”，包括辽宁春晚大小屏互动、“东北年味”专场等活动。哈尔滨、辽宁和重庆的春节气氛非常浓厚。通过这些内容矩阵和大小屏联动，让年味渗透到每一寸屏幕。 连续两年春节DAU创新高背后，是快手把“年味”拆解到最小颗粒度的尝试。当平台里的人间烟火气与春晚的锣鼓点同频共振时，数字年俗就成为了全民共享的新民俗。快手证明了诚意足够和玩法新颖就能够让流量高峰从节日限定变成全年常态。这次活动让老铁们感觉这不仅是个节日红包活动，更是他们熟悉和喜爱的数字年俗。