随着春节假期临近，各地文旅消费市场迎来新一轮增长机遇。无锡阳山生态休闲旅游度假区近日推出的年味市集，正是这个背景下推出的新尝试。该市集以“赶年集、品年味、享年趣、庆年俗”为主线，将传统年俗与现代消费体验结合，为春节期间的文旅消费提供了新选择。 从市集的空间布局看，五大主题区域的设置回应了不同层次的消费需求。“糕·升一步”阳山糕团匠心坊把传统手作与游客互动结合，让参与者在制作过程中近距离感受非遗技艺；“烟火·巷里”风味长廊集合本地特色小吃，营造出热闹的市井氛围；“文韵·工坊”“年礼·集萃”“蜜友·相逢”等区域分别聚焦文创产品、年货展销与特色农产品，覆盖文化、商业、农业等多个维度，形成较为完整的消费生态。这种场景化设计让游客不仅能“买得到”，也能“玩得进”，以沉浸式体验提升消费附加值。 值得关注的是，本次市集在“线上+线下”联动上进行了探索。通过“Young直播·云游市集”项目，邀请本地达人主播与商户联合直播带货，既拓宽了特色产品的销售渠道，也让无法到场的消费者通过云端参与，延伸了文旅消费的时间与空间。该模式契合当下消费者对多样化与便利性的需求，也为乡村旅游的数字化转型提供了实践样本。 从文化传承的角度看，市集设置了多项非遗体验内容。糖人、剪纸、中国结编织等传统手工艺现场展演，以及树桩乐队、舞龙队等民俗演艺轮番上演，丰富了游客体验，也让传统技艺与民俗在大众消费场景中获得更直观的传播与延续。文化与商业的结合，为新时代乡村旅游发展提供了可借鉴的路径。 游园集章·马年纳福活动则以参与感为重点，通过集章、抽奖等环节提升互动性，增强游客停留与复游意愿。此类设计的核心在于让游客从“看活动”变为“参与活动”，从而带动体验感与满意度提升。 从产业发展的宏观背景看，此次市集也折射出无锡乡村旅游转型升级的需求。传统乡村旅游多以自然观光、农业体验为主，而当前消费者对文化内容、互动体验、消费便捷度的要求不断提高。通过整合本土美食、传统年俗、演艺活动等资源，阳山度假区正探索“文化+旅游+商业”的融合路径，为乡村休闲旅游与农业提质升级提供支撑。 同时，这类市集对春节文旅消费也具有直接带动作用。春节是传统消费旺季，但消费场景往往集中在城市商业中心。将具有吸引力的消费场景落地乡村旅游目的地，有助于引导消费向乡村延伸，带动乡村经济发展，促进城乡消费结构更均衡。
阳山年味市集的实践表明，乡村振兴既需要文化赋能，也离不开持续创新。在保持文化本真和地方特色的基础上不断更新表达方式，才能让传统年俗更贴近当下生活，为地方经济注入更稳定的动力。这既是文旅产业转型升级的一次探索，也为推动城乡融合发展提供了思路。未来，期待更多地区立足自身资源与特色，探索各具辨识度的乡村振兴路径。