虽说《流浪地球2》的周边开售没多久就被抢光了，但到了《满江红》这里情况就不一样了。2月13日那天晚上，某平台悄摸摸上线了一个授权周边的众筹项目，目标定了10万块钱。设计方狸投潮流把电影里的道具按1:1的比例给搬进了现实，结果这设计一出，立马就被骂上了热搜。 主角张大身上那个令牌给做成了香薰石头，背面刻着“宰相通令，全军提调”；用歌女瑶琴和青梅的名字来命名的口红刷具，其实是纪念那两个被秦桧害死的女子；还有那个中式大院风格的“红了樱桃”沙漏，网友一眼就看出它跟岳飞遇害的风波亭长得很像。最让人无法接受的是，解锁福利里居然放了一张Q版秦桧的书签。大家看到这玩意儿直接就炸了，“这不是给秦桧卖周边嘛？”“风波亭也能当文创？” 短短几小时的工夫，这事儿的阅读量就破了一个亿，项目链接马上就被撤下来了。到了2月14日早上，团队发声明道歉说设计和大家的理解有偏差，造成了不好的影响，决定下架并且全额退款。平台客服也确认了钱是原路退回的。 这电影的票房冲到了42.5亿元，在中国影史排到了第7名，可争议一直没停过。刚上映的时候就有人说它反转太多太刻意；宣传海报里有错别字；微博上的团队还跑去起诉了大V；这次的周边翻车更是被人说搞“反向营销”。 咱们来看看这次事件能给行业提点啥醒儿吧。历史题材做文创最怕“萌化反派”，秦桧可是民族罪人啊，用Q版书签这种东西给他圈粉，简直就是往人家伤口上撒盐。 把IP授权出去之前最好先做做“公众情绪测试”，电影和衍生品是一个体系的，任何一点设计都会被拿放大镜看。如果平台在上线前搞一轮小范围的舆情调研，说不定就能把雷给避了。 退款的承诺一定要说到做到才行。众筹就是个“信任经济”，项目方说退钱虽然简单，却能挽回点口碑；要是往后拖拖拉拉推脱责任，那不光是亏了钱的事了。 现在票房冲到了42亿元算是个丰碑了，也是一面镜子照出了问题。等流量退潮以后才知道作品本身和底线才是保命的东西。《满江红》的周边能下架也能退款是一回事儿，可观众心里那种对历史和文化的敬畏感要是伤了就很难修回来。 以后再拍电影或者做周边想卖得好、叫得响，先把“尊重”这两个字学会了再说。