一则“失踪”消息近日在社交媒体上迅速传播；视频里，几名年轻女性在山林中艰难行进，配上的标题如“壶瓶山6名女大学生荒野求生失踪”“安全员遭节目组怒批”等，很快引发大量关注。不少网友担心当事人安危，有关话题阅读量在短时间内突破数百万。然而，这并非真实的救援事件，而是一场刻意策划的营销操作。
网络空间不是“流量至上”的无序地带，更不能成为拿公共安全做噱头的营销秀场。用虚构“失踪”“险情”换取关注，看似是传播手法，实则是在消耗社会信任。坚持依法治理、平台尽责与公众理性并重，才能让真实信息被看见，让优质内容有空间，让清朗网络生态成为长期秩序。