春节是中国最重要的传统节日，寄托着人们对“年味”的期待。但随着城市化加速，许多传统年俗在城市里不再常见，如何在现代城市中重现热闹的节日氛围，成为文旅行业需要回应的问题。扬州宋夹城风景区推出的新春活动，提供了一种可借鉴的做法。大年初一，宋夹城景区张灯结彩、游客如织。十字街广场北侧，南狮贺春表演人气最旺。醒狮在梅花桩上腾挪跳跃、采青吐福，鼓点铿锵、掌声不断，传统民俗的感染力在现场充分呈现。另外，“鞭策惊雷”“气蕴真火”等民俗杂技绝活接连登场，游客纷纷举起手机记录，叫好声不绝于耳。传统文化元素的集中呈现，也唤起了人们对年俗的共同记忆。景区的亮点在于多维度的文化融合。西门簪花汉服体验区成为热门打卡点，游客在精心布置的装置前记录新春瞬间；自得琴社以《千里江山图》为幕，演奏《梅花三弄》等经典雅乐，箜篌、三弦和鸣，为节日热闹增添几分清雅；“李白”“财神”“七仙女”等NPC巡游互动，让园区更像一座沉浸式宋风剧场。将雅乐雅趣与民俗娱乐并置，既照顾不同游客的审美偏好，也让传统文化以更贴近当代的方式呈现。儿童游乐区的设置同样细致。小丑气球编织、悟空机械人偶巡游等项目颇受孩子们欢迎，也让家庭游客更容易找到适合各自的参与方式。来自南京的游客张先生说，专门带家人来扬州过年，宋夹城的热闹氛围让他感受到城市里的传统年味。扬州市民刘女士则表示，今年活动既保留年俗特色，也加入了新玩法，大人小孩都能玩得尽兴。为继续带动消费，景区同步推出球场馆活动、围炉煮茶、抖音专属套票、“新春雅集”畅玩套票等优惠，并通过直播平台持续发放抽奖福利。文化体验与消费优惠相结合，既增加了参与路径，也带动了假日消费。宋夹城风景区管理处负责人介绍，此次新春活动以宋韵文化为核心，融合民俗、演艺、非遗、休闲与消费等多元业态，让不同年龄段的游客在参与中感受“城好玩”。其意义在于，从单一观光转向以体验与情感连接为主的文旅方式。通过文旅融合，不仅丰富了市民游客的假日文化生活，也进一步释放了假日文旅消费潜力，展现了扬州这座历史文化名城的独特气质与城市活力。
春节的“年味”，既在记忆里，也在当下的共同体验中。把传统文化讲得更生动，把公共服务做得更细致，把消费环境管理得更规范，节日活动才能不止热闹一时，而是沉淀为城市的长期吸引力。文旅融合的关键不在“造景”，而在持续提供高质量的文化供给与高标准的治理服务，让人们在一次次出行中感受到文化温度、生活便利与城市活力。