在全球体育产业回暖的背景下，北美职业篮球联盟（NBA）正加快推进扩张。3月26日的NBA理事会会议通过一项关键决议：研究在美国本土新增两支球队，并评估在欧洲建立全新联赛的可行性。该决定不仅可能改写联盟版图，也将深入放大职业篮球的商业空间。 据联盟声明，NBA已聘请投资银行PJT Partners对拉斯维加斯和西雅图进行系统评估，内容包括场馆条件、潜在投资方以及对当地经济的影响。这两座城市长期被视为扩军热门：拉斯维加斯依托夏季联赛积累了成熟的赛事运营经验；西雅图自2008年超音速队迁离后，一直希望重返NBA。业内预计，两支新球队的加盟费合计可能创下纪录，达到150亿美元。 ，联盟也在推进计划于2027年秋季启动的欧洲联赛。该联赛拟设10至12支球队，覆盖伦敦、巴黎、柏林等主要城市。多家欧洲顶级足球俱乐部及主权财富基金已表达投资兴趣。尽管加盟费尚未公布，但参考WNBA的股权结构，NBA预计将持有新联赛50%的控股权。 这轮扩张有望为现有30支球队带来直接收益。测算显示，仅美国本土扩军就可能为每支球队带来至少6.5亿美元分红；若竞标推高加盟费，分红还将增加。需要指出，该部分收入不计入篮球有关收入（BRI）体系，不会改变现行工资帽机制和球员分成比例。 分析人士认为，NBA此举有多重考量：其一，2024年新媒体版权协议临近到期，联盟需要新的增长点以提升谈判筹码；其二，美国地区体育电视网（RSN）市场下滑导致相关收入承压，联盟亟需拓展更多元的收入来源；其三，国际球员占比已超过25%，进入欧洲市场从“可选项”逐渐变为“必选项”。 从历史来看，NBA扩张与商业价值增长始终相互推动。2004年夏洛特山猫队加入时，加盟费仅3亿美元；如今球队平均估值已达55.1亿美元，勇士、湖人等球队更已突破百亿美元。估值跃升表明了篮球全球化带来的红利，也为新一轮扩张提供了现实基础。
NBA同步推进扩军评估与欧洲联赛筹备，看似是对资本与市场的更投入，本质上是对转播模式变化和体育消费全球迁移的提前布局。能否把一次性的扩张收益转化为长期稳定的内容供给与品牌影响力，将决定这轮扩张是短期红利还是持续动能。对职业体育而言，扩张不是终点，治理能力与长期价值的建立才是成败关键。