各位好，今天咱们来聊聊怎么把消费的蛋糕做大。说到这，得提到一个词——“场景融合”。其实这事儿说白了，不是把几种业态胡乱堆在一起凑数，而是要通过多业态集成让商品和服务都变个样，用那种沉浸式的体验重塑大家的消费习惯，最后让大伙消费得更开心、更有品质。 以前咱们逛商场就是买东西吃饭，现在可不一样了。像上海、北京这些地方，商场里一楼甚至有了品牌车企的展示区，还有青少年训练营和健身俱乐部也都开了进来。前段时间上海搞了个体育消费节，直接把篮球比赛开到了商圈里。这一来，爱玩体育的朋友有了去处，商场也顺便带来了不少客流。 这种融合最厉害的地方在于找到结合点，把几个原本不搭界的领域搭配在一起。比如说去看演唱会或者展览的时候，很多地方把门票做成了“城市通行证”，凭票就能免费逛景点、坐公交，吃饭还能打折。这其实就是在老场景里加入了新业态的元素，让大家在一次出行中就能满足吃喝玩乐的多种需求。 消费场景不光是卖东西或者提供服务的地方，更是大伙实现心愿、抒发情绪甚至获得身份认同的平台。比如大家全家出去玩、同学聚会这些事儿本来就想一次搞定多个需求。如果商家能在这一块儿多下点功夫，把珍馐美味、文化体验、新潮玩意儿和健康娱乐都整合到一个地方去，那释放出来的消费潜力肯定不小。 想让这种融合持续下去，背后就得靠物理空间的改造。咱们看看吉林长春的“这有山”商场就很有代表性。它就是一座建在闹市区里的“山”，山路两侧分布着茶社、书店、话剧院、影院还有小吃街。传统商超在网购这么发达的年代怎么找回人气？“这有山”给我们指了一条路。 所以说要想加速消费扩容，就得创新谋划、科学布局、有效投资。只有推动街区、景区、商场这些地方迭代升级了，“融合”和“聚能”才能真正动起来。当然啦，现在咱们处于探索的1.0阶段，要想让高频次高质量的切换变成现实，还得有别出心裁的创新才行。 前不久商务部启动了2025年的“服务消费季”活动，专门推动商旅文体健融合发展。从单打独斗到一起干活儿，从资源分隔到共享共用，“融合”已经成了咱们扩内需促消费的关键词。特别是现在大家越来越看重个性化、智能化的体验了。 现在大家都知道去北京北投购物公园蜗牛广场能邂逅一场音乐会。傍晚的时候当夕阳快要落下的时候，一场“落日音乐会”就开始了。去购物的消费者和专门来听歌的人坐在一起品味音乐的美。国家植物园科普馆前广场、海淀公园畅春剧场这些地方也都经常有音乐会举办呢。 人间烟火气跟艺术气息掺在一起确实能给火热的夏天添不少惊喜呢。这个系列的评论到这儿就结束啦！（作者：李斌）（来源：《人民日报》2025年07月30日05版）