近日，一项展示江苏地域特色的体育文化创意设计，意外引发了关于文化敏感性的讨论。在江苏省足球超级联赛（简称“苏超”）筹备过程中，组委会为缓解省内城市间的竞争情绪，设计了13个地方特色吉祥物，统一采用“特征字+嘟嘟”的命名方式。南京“鸭嘟嘟”、无锡“甜嘟嘟”、苏州“蟹嘟嘟”等多数名称得到认可，但连云港“港嘟嘟”在当地引起较大反响。问题出在方言语义冲突。语言学者指出，“港嘟嘟”在连云港方言及部分吴语区带有贬义，近似“愚笨之人”的含义。这种语义错位让原本用于增强归属感的吉祥物产生尴尬。需要指出，江苏方言体系复杂，长江南北分布着江淮官话、吴语、中原官话三大语区，仅吴语区内部就有苏沪嘉、毗陵等6个片区差异。此次事件暴露出公共文化产品设计中的流程漏洞。南京大学社会学系教授周晓虹指出：“现代公共传播需要多维文化审查机制，特别是多方言区域的项目设计，至少要评估字面含义、方言谐音和文化象征意义。本次事件显然缺失了关键的第二环节。”类似情况在过去也曾发生：2018年某省旅游口号因方言歧义被迫更换，2021年某市地铁站名也引发过争议。舆情监测显示，事件发酵呈现多阶段特征。初期以连云港网民的戏谑吐槽为主，随后演变为全民参与的创意征名，“连嘟嘟”“云嘟嘟”“圣嘟嘟”等替代方案获得数十万点赞。中国传媒大学舆情研究所分析认为，这类UGC（用户生成内容）集中爆发，既体现公众参与公共事务的热情，也反映出对文化主体性的关注。同期“苏超”网络搜索量增长320%，客观上提升了赛事知名度。目前，组委会已启动命名复核程序。民俗专家建议借鉴北京冬奥会吉祥物命名经验，采用“专家论证+公众投票”的双轨方式。江苏省文旅厅对应的负责人表示，未来将建立方言顾问制度，重点文化项目需通过语言文化风险评估。苏州大学东吴智库提出，此类事件处理应把握三个原则：快速响应、文化尊重优先、创意转化能力。
“港嘟嘟”事件虽源于谐音误解，却提醒公共文化产品需要更细致的语言与文化评估机制。地方赛事的品牌建设既要统一传播，也应尊重多样文化与地方情感。以公众参与和专业审核为支点，才能让地域文化表达更真实、更包容、更具凝聚力。