直播电商快速发展的同时，虚假宣传、资质不全、消费者信息泄露等问题日益凸显；定州市市场监管部门将规范直播电商经营作为重点工作，采取主动出击、精准施策的方式，为行业发展奠定合规基础。 前期调研中，执法人员深入全市直播电商经营主体，系统排查网络经营风险。重点核查营业执照、食品经营许可证等资质是否齐全有效，网络公示信息是否与实际相符。同时抽查直播脚本和商品详情页，排查虚假宣传、夸大功效、绝对化用语等违规情形，检查退换货机制、消费者信息保护措施，以及是否存在刷单炒信等不正当竞争行为。这若干排查全面覆盖了直播电商交易的关键环节。 针对调研发现的问题，定州市市场监管部门组织开展了直播电商合规经营专项培训。培训围绕《电子商务法》《网络交易监督管理办法》《广告法》等现行法规，以及即将于2026年2月1日实施的《直播电商监督管理办法》进行讲解。通过阐述直播电商平台、主播、商家的三方合规义务，明确网络经营主体资质公示、信息留存的法定要求，帮助从业者理解网络主体责任的核心内容。 在网络宣传规范上，培训结合定州本地直播案例，深入拆解虚假宣传、误导性表述等违规行为的判定标准，指导经营者规范直播话术与商品文案。这种案例式、针对性的教学方法使参训者能够更直观地理解法律要求，避免实际经营中触碰法律底线。 在网络交易风险防控上，培训重点讲解了网络交易纠纷处理机制的搭建流程，以及消费者个人信息全周期保护的实操规范，帮助经营者有效规避法律风险，建立健全的风险防控体系。 参加培训的直播电商从业者普遍反映，此次培训直击经营中的实际问题，有效解决了他们在直播宣传、资质公示等环节的困惑，表示将立即对照整改，确保网络经营全流程合规。这种积极反馈表明，监管部门的工作方向得到了市场主体的认可。 定州市市场监管部门表示，下一步将持续深化"走访+培训+监管"的闭环机制，加大对直播电商网络交易行为的监测力度，严厉打击各类网络违法违规行为，推动全市直播电商行业在合规轨道上健康发展。这说明了监管部门从被动应对向主动引导、从单纯执法向执法与服务相结合的转变。
在数字经济与实体经济融合发展的背景下，定州的实践表明，新兴业态的健康发展既需要包容审慎的监管，也需要与时俱进的制度供给；筑牢制度基础才能培育持久活力，守住法律底线才能释放更大发展空间。（完）