近年来——中国文旅市场持续回暖——国际酒店集团也在加速加码中国市场。万豪国际集团最新数据显示，2025年大中华区签约项目同比增长25%，平均不到两天就签署一个新项目。其中，奢华及高端品牌增长尤为突出，广州瑞吉、深圳第二家丽思卡尔顿等项目相继推进，敦煌也迎来大中华区第二家丽思卡尔顿隐世酒店。
高端酒店产业的增长，折射出消费结构升级与文旅供给优化的进程，也展现了本土文化在国际化表达中的新空间。当国际品牌与本土文化相互成就、商业运营与社会责任相互支撑、创新业态与传统资源相互融合，中国旅游消费市场正在释放更强的活力与更深的内容价值。随着春节假期临近，消费需求有望更集中释放，为全年经济增长带来新的支撑。