春节是中国最重要的传统节日，也是拉动消费的黄金时段。商务部等部门推出的"乐购新春"活动，旨继续释放假期消费潜力、促进经济平稳运行； 春节期间群众消费意愿强烈，但市场供给和服务保障仍需优化。此次活动根据春节消费的特点和痛点进行了系统设计，涵盖衣食住行游购娱等生活各个环节，充分表明了以消费者需求为中心的理念。 在餐饮消费上，活动组织全国餐饮名店、老字号企业和地方特色小吃推出年夜饭套餐和新春团圆宴等产品，既满足了群众对传统美食需求，也为餐饮企业提供了展示品牌、扩大销售的机会。同时开展中华美食荟、老字号嘉年华等主题活动，丰富了节日消费的文化内涵。 居家消费领域，活动推出"新春焕新家"惠民促销，联动家居卖场、家电品牌和家装企业，鼓励消费者利用假期进行家居升级和装修改造。这既能刺激家居家电等大宗消费，也符合推动消费品以旧换新的政策导向。 民航、铁路部门将增加运力投放，优化空铁联运产品，确保群众出行便利，为春节期间的人员流动和旅游消费创造条件。 文化旅游消费是春节的重要组成部分。活动将开展全国春节文化和旅游消费月，鼓励各地推出春节档观影优惠，开展"跟着电影品美食"等新春福利活动，实现文化与消费的有机融合。 在商品消费上，活动指导重点商圈、品牌门店和离境退税商店等线下实体备足优质货源，联动开展惠民促销。同时鼓励各地组织购物抽奖、消费补贴、消费返券等活动，进一步激发消费热情，提升线下零售的竞争力。 支付便利化上，活动完善银行卡、移动支付、现金服务等支付环境，特别是便利入境游客支付，既提升了消费者体验，也为扩大入境旅游消费创造了条件。 此外，方案指导有奖发票试点城市加大奖金投放力度，鼓励其他地区因地制宜组织各类促销活动。这种分类指导的做法充分尊重了地方的主动性和创新性，有利于形成全国联动、各具特色的消费促进格局。 "乐购新春"活动有助于激发春节假期的消费潜力，拉动涉及的产业发展。通过丰富的文化活动和消费场景，也能提升群众的获得感和幸福感，推动假期经济向高质量发展转变。
作为疫情防控转段后的第四个春节，2026年新春消费市场的表现将成为观察中国经济内生动力的重要指标。此次多部门联合施策，既立足当下激发消费活力，更着眼长远完善市场体系。其成效不仅关乎短期经济数据，更是检验供给侧结构性改革成果的试金石。当传统佳节与现代消费理念深度交融，一个更具韧性和活力的国内大市场正加速成形。