当前，冬季文旅市场进入淡季，如何激活消费潜力、丰富群众节日体验成为需要回应的现实问题。德州市文化和旅游局联合各县市区及多家文旅企业，策划推出2026年“好客山东贺年会”系列活动，以更系统、更分层的文旅供给满足节日出游和消费需求。 从活动规模看，本次贺年会涵盖59项特色文旅活动，基本形成较为完整的产品体系。活动内容兼顾传统与创新，既有传统戏曲展演、民俗非遗体验等体现文化底蕴的项目，也加入冰雪运动娱乐、现代潮玩互动等新业态，更好适配多样化的出游偏好。这种“古今结合、雅俗共赏”的设计，让不同年龄、不同消费层次的游客都能在德州找到合适的文旅选择，有助于扩大市场覆盖面。 从惠民政策看，41家文旅企业同步推出优惠措施，覆盖旅游景区、文博场馆、酒店住宿、餐饮购物等环节，实现从游到住、从逛到购的联动支持。通过降低消费门槛、提升消费便利，有助于带动群众参与度，深入释放文旅消费潜力。多主体协同推出的优惠体系，也为行业提升服务和保障消费者体验提供了可借鉴的做法。 从时间安排看，活动覆盖元旦、春节、元宵三大传统节日，时间跨度约三个月，紧扣冬季节假日集中、出游需求相对集中的特点。长周期安排既便于持续推出亮点活动、保持热度，也为游客留出更充足的参与窗口，有利于形成更稳定的客流与消费转化。 从地域特色看，活动突出“山东年味”主题，把地方民俗文化、非遗技艺等特色资源融入产品设计，塑造更具辨识度的贺年品牌。通过强化文化表达，既能提升游客的文化体验，也有助于提升德州文旅品牌的知名度与吸引力，为后续文旅发展积累口碑与资源。 从产业意义看，本次贺年会是德州市推动文旅融合、带动冬季市场的重要举措。活动通过整合资源、联动政府与企业，形成政府引导、企业参与、社会协同的推进格局。对缓解冬季淡季压力、促进文旅市场更均衡发展，具有一定参考价值。
办好一场贺年会，既是对传统节日文化的当代表达，也是释放消费潜力的一次实践；让文化更贴近、服务更到位、优惠更可及，才能把“年味”转化为城市活力，把“热闹”沉淀为高质量发展的动能。以更高质量的供给、更精细的管理迎接游客与市民，才能把“好客”落实到细节里，把“山东年”过出新气象。