贵州茅台酒销售有限公司1月18日向社会发布重要提示，对近期频繁出现的虚假申购信息进行了明确辟谣；据公司通报，不法分子冒用茅台名义，线上平台发布"开放企业直供通道""企业1499飞天申购""飞天茅台官方申请入口"等虚假招商信息，这些内容均不属实，存在严重的消费者误导和诈骗风险。 虚假申购信息的泛滥反映出当前市场监管中存在的突出问题。一上，飞天茅台作为高端白酒代表，其稀缺性和高价值属性使其成为不法分子的"猎物"。通过冒充官方渠道、承诺低价申购等手段，诈骗分子能够轻易吸引消费者上当。另一方面，互联网平台的开放性特征为虚假信息的传播提供了便利，一些不规范的社交媒体和商业平台对信息审核把关不严，导致虚假招商信息大量流传。 贵州茅台方面强调，公司从未授权或委托任何主体发布上述虚假信息。目前，公司各省区自营店正与原有企业团购客户进行2026年销售合同的签订工作，采取线下对接、资质审核、合同签约等规范流程，不存在通过公开链接或社交媒体直接受理申请的情况。这个表述明确划分了官方渠道与虚假渠道的界限，为消费者识别真伪提供了重要参考。 虚假申购信息的存在对市场秩序和消费者权益造成了多重威胁。消费者一旦被诈骗，不仅会遭受经济损失，还可能陷入个人信息泄露的风险。同时，虚假信息的泛滥也损害了茅台品牌的声誉，破坏了正常的市场竞争环境。为此，贵州茅台表示将积极配合公安、市场监管等有关部门，对虚假招商行为进行调查处理，依法追究对应的责任主体的法律责任。 针对这一问题，贵州茅台提出了明确的应对举措。一是向市场主体和消费者发出警示，要求认准官方渠道，警惕虚假招商。二是加强与政府部门的协作，形成打击虚假信息的合力。三是规范自身销售流程，通过线下对接、资质审核等措施确保交易的真实性和合法性。这些举措说明了企业在维护市场秩序中的主动担当。 从更深层次看，虚假申购信息的治理需要多上的努力。互联网平台应加强内容审核机制，建立更加严格的信息发布标准。执法部门应加大对诈骗行为的打击力度，形成有效的威慑。消费者也应提高警惕意识，学会识别虚假信息的特征。只有形成政府、企业、平台和消费者的四位一体治理格局，才能有效遏制虚假申购现象的蔓延。
维护市场秩序需要企业规范经营、平台严格把关、监管部门协同配合。面对花样翻新的诈骗手段，各方都应提高警惕，用法治思维和规则意识筑牢防线，共同营造安全透明的消费环境。