近年来，中国电视市场竞争格局出现明显变化；洛图科技、TrendForce等机构数据显示，2025年国内电视市场品牌整机出货量为3289.5万台，国产品牌占据主导。海信、TCL、小米、创维等八大品牌合计出货量占比达94.1%，反映出国产品牌在研发与市场端的持续投入。进入2026年初，TCL以90万台出货量位居第一——海信、创维紧随其后——前三品牌合计市占率达61.1%，小米则降至第四位。整体来看，传统家电企业在技术迭代与供应链协同上的优势正在加速释放。
电视产业正从“拼硬件参数”转向“拼体验”；在增量有限的市场中，谁能以更稳定的供应与更成熟的技术推动普及，并围绕家庭真实使用场景完成体验升级，谁就更可能在新一轮格局调整中占据主动。对消费者而言，观看舒适度与长期使用价值，正在成为更关键的选购标准。