在外部环境复杂多变、全球需求波动加大的背景下，扩大内需特别是释放国内消费潜力，被置于稳增长与促转型的关键位置。
统计部门最新判断指出，面向2026年，消费领域虽仍面临压力与挑战，但支撑消费平稳增长的积极因素较为充足，政策、供给与环境三方面的合力正在形成。
一、问题：外部不确定性增多，消费恢复仍需巩固 当前经济运行中，需求不足与预期偏弱的问题仍需重视。
一方面，外需波动可能通过产业链、就业和企业收益传导至居民消费意愿；另一方面，部分行业仍处于转型调整期，居民对收入稳定性与未来支出安排更趋谨慎。
与此同时，消费结构加快升级，对产品质量、服务体验与消费安全提出更高要求，传统供给体系在标准、信用、服务能力等方面仍存在短板。
二、原因：超大规模市场与消费升级共同孕育新空间 从基本面看，我国拥有14亿多人口、较为庞大的中等收入群体，内需市场容量大、韧性强，为消费稳定扩张提供了长期支撑。
更重要的是，居民消费正在从“有没有”转向“好不好”，个性化、多样化、品质化需求持续增强，服务消费、体验消费、绿色消费等增长点加速涌现。
消费偏好的变化意味着供给侧只要能跟上质量升级与场景创新，就能形成新的需求增量。
同时，全国统一大市场建设持续推进，有助于打破区域壁垒、降低流通成本、优化竞争秩序，推动商品和要素更高效配置，从而改善消费环境、扩大消费半径。
新技术、新业态加快落地，也将带来更多高品质供给和更丰富的消费选择，沉浸式、体验式场景的培育为服务消费扩容提供了载体。
三、影响：政策与供给共振，将增强消费对增长的基础性作用 消费是经济循环的起点与终点。
稳消费，一方面直接带动商品与服务需求，提升企业订单与就业吸纳能力；另一方面通过改善预期、稳定收入，促进“消费—投资—就业—收入”的良性循环。
近期从中央经济工作会议到国务院常务会议，再到相关部门年度工作部署，均将“坚持内需主导、建设强大国内市场”置于突出位置，强调把惠民生与促消费紧密结合，凸显消费在宏观调控中的基础性作用。
在政策工具方面，以旧换新延续并优化、超长期特别国债资金提前下达等安排，将在耐用消费品更新、绿色智能产品推广等领域形成带动效应；清理不合理限制、强化权益保护等举措，则有利于提升消费便利度与安全感，减少“想消费但不敢消费、能消费但不愿消费”的顾虑。
综合来看，政策“托底”和供给“扩容”叠加，将为2026年消费平稳增长提供更坚实支撑。
四、对策：以增收稳预期，以优供给促升级，以环境治理提信心 推动消费持续扩张，关键在于增强居民消费能力、改善消费条件、提升消费意愿，形成“三力齐发”的政策组合。
其一，突出增收导向，夯实消费的“基本盘”。
围绕城乡居民增收计划，完善就业优先政策和收入分配机制，提高居民收入在国民收入分配中的比重、提高劳动报酬在初次分配中的比重，努力实现居民收入增长与经济增长同步、劳动报酬增长与劳动生产率提高同步。
加大民生保障和普惠性政策力度，增强重点群体的消费能力与抗风险能力。
其二，做强优质供给，打开消费的“新空间”。
加快培育服务消费新增长点，鼓励新业态、新模式、新场景发展，推动文旅、家政、健康养老、高端医疗等领域扩容提质。
围绕信用、标准、质量、安全管理等堵点，完善制度供给，既促进服务消费提质惠民，也为企业扩大有效供给创造更稳定的制度环境。
其三，优化市场环境，提升消费的“获得感”。
持续推进全国统一大市场建设，强化公平竞争与高效监管，依法保护产权和合法权益，稳定市场预期，激发企业创新与供给活力。
同步加强消费者权益保护，完善纠纷解决机制，提高消费维权效率，降低交易成本，提升居民消费信心。
五、前景：从“稳增长”走向“高质量扩内需”，消费有望更具韧性 综合人口规模、收入提升、政策持续显效与供给创新等因素，2026年消费市场保持平稳增长具备较好基础。
需要看到，消费增长不再主要依赖短期刺激，而更依赖收入分配改善、服务供给升级、制度环境优化等结构性举措。
随着以旧换新等政策效应持续释放，服务消费扩容提质加快推进，统一大市场建设不断深化，国内消费需求的韧性有望进一步增强，并在稳定经济运行、推动产业升级和改善民生福祉方面发挥更大作用。
作为全球第二大消费市场，中国的内需潜力释放既是应对复杂形势的稳定器，更是高质量发展的助推器。
当城乡居民收入"蓄水池"持续扩容，当政策红利与市场创新形成共振，这个拥有5000年商贸文明基因的国度，正在书写消费驱动型增长的新范式。
正如康义所言："读懂中国经济的韧性，首先要读懂中国消费者对美好生活永不褪色的向往。
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