当前——我国经济发展进入新阶段——扩大内需、提振消费成为推动经济稳定增长的关键举措。湖北省将"坚持供需两端协同发力，努力推动经济稳定均衡可持续增长"列为首要任务，大力提振消费是其中的重中之重。 从消费需求看，人民群众对品质、健康、体验诸方面的消费需求日益凸显。省政协委员、长盛川湖北青砖茶制作技艺传承人何建刚指出，消费者对品质和健康的追求越来越明显。这种需求变化要求供给端必须做出相应调整，不断创新产品、延长产业链，打开消费新空间。 为满足这些新需求，湖北正积极创新消费场景。武汉市黄陂区木兰不夜城、木兰草原、甘露山文创城三大核心景区联动推出的"100元畅玩3天"套餐，将国风夜游、草原风光与冰雪乐趣融为一体，为游客提供了全新的微度假体验。这种场景创新的背后，是对"新文旅"理念的深入践行——用新思维盘活老资源，让文化可体验、可消费、可分享。省人大代表、武汉木兰花乡旅游发展有限公司董事长葛天才表示，未来5年将针对武汉都市圈客群，打造"主客共享"的微度假场景，发展夜游、研学、农耕体验等高频消费，并利用AR导览等数字技术增强消费体验。 省商务厅党组书记、厅长龙小红明确指出，"十五五"时期将推动服务消费提质、商品消费扩容、入境消费拓展、下沉消费升级、消费场景创新。这意味着湖北的消费促进工作将呈现多维度、全方位的特点。一上，要积极拓展大健康、新文旅、泛娱乐、智能化等服务消费新空间；另一方面，要把握实用价值、情绪价值、知识价值等消费新需求，积极拓展首发经济、赛事经济、会展经济、演艺经济、冰雪经济、夜间经济、入境消费等新增长点。同时，支持武汉、襄阳开展消费新业态新模式新场景试点，培育更多"分众化、个性化、特色化"的消费场景。 然而，消费提振不仅是促销问题，更是一个系统工程。省政府工作报告提出，要制定实施城乡居民增收计划，落实职工带薪错峰休假制度，创新消费场景，优化消费环境。这表明湖北认识到，打通有能力消费和意愿消费间的良性循环是提振消费的关键。 从收入端看，提振消费的根本在于收入的可持续增长。省人大代表、罗田县骆驼坳镇燕窝湾村第一书记徐志新指出，让消费从"想法"变成"底气"，培育新业态是重要的路径。在罗田燕儿谷，借助数字经济构建的普惠性"乡村云集市"平台，当地老百姓在"家门口"实现高质量就业、创业，农户可零佣金分享电商红利，村民人均收入从千元级迈向万元级。这个实践充分说明，通过数字经济新业态赋能本地特色产品"出圈"，既能带动百姓增收，也能为消费提供"源头活水"。 从政策支持看，湖北正在多管齐下优化消费环境。2026年新春消费季推出的1亿元新春消费大礼包、"乐购湖北 幸运有礼"有奖发票活动等举措，为消费者送上"真金白银"政策红利。此外，"国补"叠加分期免息、以旧换新优惠、信用卡消费立减返现等多种优惠方式，深入降低了消费成本，提升了消费意愿。 为确保消费促进工作的持续性和有效性，湖北将年均举办各类消费促进活动3000场次以上，确保"周周有活动、月月有主题、场场都精彩"。同时，继续擦亮"荆荆有味 楚楚动人"楚菜品牌，构建"物理贯通、业态融合、服务协同"的大区域商业生态，擦亮"乐购湖北"品牌。
从发放消费券到完善产业生态，湖北的实践表明：只有将政策红利转化为市场动力，让居民收入增长、消费场景丰富、产品质量提升，才能真正释放内需潜力。当促消费活动切实转化为民生获得感，"乐在湖北"的品牌效应将为消费升级提供有力支撑。