眼下，春节旅游市场进入预订高峰。多家旅游平台数据显示，今年春节假期有望刷新历年最热纪录。这个热度背后，反映的是旅游消费的结构变化与升级趋势。 从消费需求看，家庭出游已成为春节旅游的主要动力。融合文艺演出、民俗非遗、特色餐饮的综合性文旅体验更受欢迎；面向亲子家庭的主题乐园酒店预订量同比增长超过九成。游客不再满足于单一观光，而更看重品质化、复合型的假期安排。五至七天的中长线产品仍是主流，同时“节中出行”成为新亮点：大年初三出现出行高峰，当日预订量较去年同期增长超过四成。“回乡过年与外出度假两不误”的选择，表明了游客对假期时间安排更精细、更灵活。 从目的地选择看，冰雪游与避寒游形成两大趋势。新疆、青海等西北冰雪目的地，以及云南、海南等南方目的地的预订量持续走高。其中，海南三亚、海口等地的预订量涨幅接近一倍，显示出游客对差异化体验的需求上升。 值得关注的是，非遗文化与民俗体验正在成为春节旅游的新增长点。黄山、景德镇、泉州、佛山、自贡等“非遗小城”凭借鲜明的文化特色和更强的参与感，有望成为今年春节假期的热门目的地。这些城市把非遗内容转化为可互动、可体验的新场景，让游客在旅行中获得更深入的文化体验。 在安徽徽州古城，青砖黛瓦与牌坊街的街巷肌理把传统年俗融入日常烟火，游客在行走中感受年味与文化。四川自贡灯会夜游属性突出、亲子友好度高，灯组与光影表现为非遗的独特魅力。江西景德镇开放陶瓷制作体验，游客可参与烧制流程，直观感受从泥土到瓷器的变化。广东的剪纸、醒狮等项目把岭南审美与生活场景结合，体验更贴近当地日常。福建泉州则以簪花围、南音、木偶戏等形式，让游客在千年古街巷中与传统文化近距离相遇。多地案例表明，文化体验的“可参与、可带走”，正在提升小城目的地的吸引力。 另外，入境游热度延续，为春节旅游市场带来新增量。“到中国过春节”逐渐成为不少外国游客的选择，既为体验文化，也为感受节日氛围。从客源地看，新加坡、澳大利亚、加拿大等国家游客数量排名靠前。增幅上，阿根廷游客预订量同比增长九倍；荷兰、西班牙、英国等欧洲国家的预订量也实现两倍以上增长。近两周，外国人春节假期机票预订量同比增长超过四倍。 上海、广州、北京、成都凭借文旅资源与交通便利，仍是外国游客入境游的首选。但小众目的地同样增长明显：飞赴桂林、济南的外国游客同比增幅均超过一倍；兰州、呼和浩特表现突出，计划飞赴两地的外国游客同比增长达四倍。以呼和浩特为例，今年以来白塔国际机场每周往返国际航班达十三班次，显示二三线城市对国际游客的吸引力正在增强。 中国旅游研究院院长戴斌表示，各地的民俗旅游、科技旅游、文化旅游，以及青少年的研学旅游，都将带动游客走得更远。预计城乡居民出游人数将再创历史新高。这一判断也反映出我国旅游市场仍具备较强增长动能。
春节旅游市场的火热，既体现出消费活力，也折射出传统文化与现代生活的融合趋势；当非遗技艺转化为可参与、可体验的旅行内容，当小城文化成为新的消费热点，中国文旅产业正以更丰富的供给与更精细的服务打开增长空间。这场全民参与的节日出行，不仅带动有关消费回暖，也成为对外展示中国文化魅力的重要窗口。