问题——如何把“冷资源”转化为“热经济” 入冬以来，东北冰雪旅游持续升温。作为新中国电影事业的重要发祥地之一，长春春节消费旺季面临一项现实课题：在气候寒冷、出行成本上升等因素叠加下，如何让市民游客愿意“出门消费、停留消费、重复消费”，把冰雪资源优势与城市文化底蕴转化为可持续的消费动能。 原因——电影产业基础与节日消费叠加，催生“电影+”新需求 一上，春节档影片集中上映，家庭观影、朋友社交等需求旺盛，为影院带来稳定客流。另一方面，长春长期积累的电影文化资源与城市记忆，为文旅产品提供了独特内容供给。记者走访发现，部分商圈影院将观影票根与餐饮、零售优惠打通，观众凭票可享热饮、餐食及购物折扣，形成“看一场电影、逛一座商场、带一份伴手礼”的一体化消费链条。业内人士表示，这类联动把单次观影从“终点消费”延展为“起点消费”，提升了节日期间商圈整体活力。 同时，冰雪场景为电影文化提供了更具参与感的表达方式。在部分冰雪主题园区，特技演艺、互动体验等项目在低温环境下营造强烈的节庆氛围，满足游客“既要看点什么、也要玩点什么”的复合型需求。以“静态观影—动态演艺—沉浸打卡”为代表的多层次供给，正在成为长春冬季消费的新特点。 影响——从票房到客流，带动城市冬季消费结构优化 数据显示，截至2月19日20时01分，长春春节档实时票房达2087.32万元。票房之外，更显著的变化在于消费半径扩大与停留时间延长：影院带来夜间客流，餐饮与零售承接“散场后消费”，冰雪园区与灯光景观延伸为“二次目的地”，推动城市冬季消费从单一项目向综合体验升级。 此外，经典电影元素以冰雕、海报、展陈等形式嵌入冰雪景观，使“文化记忆”可视化、可触达，增强游客对城市品牌的识别度。多位外地游客在采访中表示，来到长春不仅是“看雪”，也希望“看见电影的城市气质”，这为长春培育冬季文旅的差异化竞争力提供了支撑。 对策——以供给创新与服务保障提升体验，形成长效机制 受访业内人士认为，打造“电影+冰雪”新场景，需要在内容、服务与治理上同步发力。 一是丰富内容供给，提升产品“可复购”。在春节档之外，可引入经典影片主题展映、导演映后交流、亲子电影课堂等活动，并与冰雪演艺、主题市集形成联票或套票，增强常态化吸引力。 二是完善商旅协同机制，提升消费转化效率。推动影院、商场、酒店、景区等建立更稳定的权益互通体系，优化票根优惠规则与核销流程，避免“优惠难找、排队太久”等影响体验的问题。 三是强化交通与安全保障，提升节日期间承载能力。针对低温、降雪等天气因素，及时做好道路清雪、公共交通运力配置和场馆人流引导，确保“能来、好逛、安心玩”。 四是用好城市电影资源，讲好“长春故事”。以经典影像与城市地标联动的方式开发文创产品、打卡线路和主题活动，推动电影文化从“专业圈层”走向“大众生活”。 前景——“一张票根”撬动更大消费空间，“一座影城”链接城市新叙事 从今年春节市场表现看，长春正在把电影消费的集中爆发力转化为文旅融合的持续牵引力。随着冰雪旅游从“流量竞争”转向“内容竞争”，具备文化底蕴与产业基础的城市更有机会形成稳定口碑。未来，若能持续提升内容创新能力与精细化服务水平，长春有望在冬季形成“以影带旅、以旅促商、以商养文”的循环链条，让冰雪季不止于一时热闹，而成为城市高质量发展的季节性增长极。
长春的实践表明，传统文化资源的创新开发能有效激发消费活力。在文旅融合的大背景下，如何挖掘地方特色、讲好文化故事，将成为各地经济发展的重要课题。该探索也为东北老工业基地转型提供了有益借鉴，展现了文化产业推动城市发展的巨大潜力。