北京1月10日，中国体育用品业联合会户外产业专业委员会的秘书长王亦磊在活动里说了，现在中国户外真实掏钱的人多了好多。他拿十几年前穿专业装备去玩的情况一对比就发现，那会儿人少得很，现在这就成了大伙过日子的一大习惯了。 这变化说明咱们国家发展得快，大家也更看重身体好、想亲近大自然。像安踏品牌CEO徐阳就说了，鞋服这块现在分得特别细，专业赛道都出来了。只有把功夫下在细分领域里，才能真正留住消费者的心。 懒熊体育的韩牧觉得现在光靠卖货不行了，得让大家有深度的体验感。产品得变成体验的载体，这种想法正在改整个产业链的玩法。还有AI这种技术也来帮忙了，能把个性化定制和大规模生产结合起来。韩牧说有了它的企业以后会更有优势。 这次活动还发了2025年的榜样名单。中国第一位UFC冠军张伟丽拿到了人物奖项。她也觉得去年这一年收获和成长都有。这次发的名单还挺多面儿的。 把这次产业新变化看仔细点就是三方面：以前玩的都是专业的人，现在是大家伙儿都能参与；以前光买东西，现在是买服务；以前就卖个玩意儿，现在是个大生态系统。这些都说明咱们消费者变聪明了，产业也在供给侧上做了大改革。 把科技创新跟消费升级这两方面的劲儿合在一起看就明白了。以前是为了做大市场去扩张规模，现在是为了提质量进入新阶段了。未来“个性化需求”、“体验经济”、“细分市场”这几个词儿就是关键词。 随着“体育强国”和健康中国建设往下走，户外运动肯定能在促进消费升级、丰富生活、推动经济高质量发展这些事儿上发挥大作用。大家得把握住这趋势，一起把这个产业搞得更专业、更多元、更能长久地发展下去。 最后说说北京那边的事吧。韩牧提出的“体育是最重要的情绪供应商”这种观点在户外运动这块儿得到了印证。登山、露营、骑车这些活动不光锻炼身体，还能让人放松心情、交朋友甚至实现自我价值呢。