问题——假日出游需求集中释放，消费从“到此一游”转向“深度体验”。春节期间，返乡探亲、家庭出游与周边短途叠加，游客更看重夜间消费、亲子互动、文化体验和性价比。如何客流高位运行下实现供给匹配、秩序安全与消费扩容，成为各地文旅工作的重点。 原因——以供给侧创新为牵引，多元场景对接分层需求。春节假日第三天，山东文化和旅游系统加强统筹保障、优化产品供给，围绕市场偏好重点打造“冰雪休闲”“民俗体验”“温泉康养”“乡村度假”四大产品矩阵，并推出特色线路，推动传统观光向复合型消费转变。另外，各地将年俗文化、夜游经济与城市商圈、景区街区联动串联，形成“游、购、食、娱、宿”一体联动的消费闭环。 影响——客流与收入稳步增长，公共文化服务热度上扬。2月17日截至15时，全省重点监测的200家旅游景区当日接待游客332.0万人次，实现营业收入1.48亿元，同比分别增长10.6%和9.6%（与去年正月初一相比）。全省16家5A级旅游景区共接待游客85.13万人次，同比增长5.71%；营业收入4532.62万元，同比增长8.07%。公共文化场馆同样人气旺，截至16时，当日服务人次38.76万，同比增长18.5%。从数据看，游客规模与消费增长同步，“场景扩容+业态叠加”正在带动停留时间延长和消费转化提升。 对策——精准施策稳预期、促消费，打通从景区到城市的消费链条。 一是以城市综合运营提升夜间消费。济南整合天下第一泉、明湖市集、印象济南等资源，打造全域灯会消费圈，配套文创市集和特色美食街区，推动“夜游+夜购+夜娱”融合，带动周边餐饮、住宿和文创消费增长。青岛以“岁启新封，春润岛城”为主线，将灯会庙会、民俗展演、购物市集、文艺演出、体育赛事等串联成线，并推出重点景区属马群体免费等举措，叠加“票根经济”升级与“海鸥季”活动热度，提升节日参与度与城市活力。 二是以惠民让利撬动大众消费。淄博博山区推出69元新春联票覆盖8家A级景区，形成“一票通玩”的集聚效应；天蒙景区推出“大年初一临沂人免门票”政策，带动客流明显上升；费县面向属马游客、大学生叠加免票与文旅消费券补贴，促进消费回流；滨州无棣县加大特惠消费卡发放力度，拓展票根使用场景，用实实在在的优惠激发消费意愿。 三是以非遗民俗增强“年味供给”。从济南明湖市集、朱家峪古村庙会的舞龙舞狮、高跷秧歌，到剪纸、糖画、木版年画等互动体验；从临清“冬游临清”贺年会的灯光秀、运河祈福与胡同游，到烟台海阳大秧歌巡回展演；从菏泽曹县民间艺术串街巡游、郓城水浒好汉城“冰火双绝”民俗体验，到威海刘公岛非遗表演、栖霞街鱼灯巡游与非遗市集——传统节俗被组织成可参与、可消费、可传播的节日产品。 四是以登高祈福与沉浸式项目拓展体验边界。泰山、崂山等景区的登高祈福、敲钟纳祥，成为游客“新年仪式感”的重要内容；济南千佛山推出“马到成功”登高祈福，鹊山生态文化区打造“龙马呈祥”主题灯组；曲阜三孔推出朱砂启智、古法拓印、孔府家宴等体验项目，吸引亲子家庭在游览中感受儒家礼仪。济宁太白湖打造16万平方米沉浸式光影展区，将打铁花、鱼灯巡游与现代光影技术结合，麷街推出铁道激光秀与沉浸式舞台秀，成为“文旅+科技”“文旅+演艺”带动消费的新增长点。 前景——从“热闹”走向“长红”，关键在于供给能力与治理水平同步提升。下一步，山东文旅消费的增长空间仍主要来自三上：其一，围绕家庭客群与年轻客群的细分需求，持续上新线路与夜间产品，打造可复制的城市文旅IP；其二，完善票根经济与跨业联动机制，推动景区、商圈、交通与住宿在数据和权益上互通，提高综合消费转化效率；其三，将非遗民俗、历史文化资源转化为常态化产品，并通过安全管理、价格秩序与服务标准建设，稳固口碑与复游率。
春节假日文旅消费持续升温，反映出居民消费信心的回升，也显示出文旅融合的市场活力。山东以历史文化资源为底色，以创新供给和惠民政策为抓手，正在探索传统民俗与现代消费场景相互带动的可持续路径。如何把节假日的“流量”转化为产业发展的长期动力，仍是各地在假日热度回落后需要持续推进的关键课题。