一、问题浮现 消费者在"PLIFT官方旗舰店"视频账号发现异常：演员赵露思、白鹿、田曦薇等艺人推荐唇部精华的视频存在口型不同步、表情僵硬等问题。
经技术比对，这些视频均截取自艺人其他商业活动素材，通过数字技术嫁接产品信息形成虚假代言内容。
二、溯源调查 记者调查显示，涉事品牌"PLIFT"商标在两年内经历四次主体变更，最新运营方深圳本格派品牌管理有限公司成立不足一年。
公开信息显示，其关联公司曾因广告违法被行政处罚。
品牌法定代表人承认，涉事视频系"后台用AI自动合成"，但未明确说明具体操作流程。
三、行业影响 1. 消费者权益受损：虚假代言误导消费决策，破坏市场信任机制 2. 艺人形象权争议：未经授权使用肖像涉嫌侵权 3. 监管新挑战：AI技术降低伪造门槛，现有广告法规面临适用性考验 四、应对措施 目前平台已下架相关视频，但未公布技术审核改进方案。
法律专家指出，根据《广告法》第二十八条，虚构使用商品效果已构成虚假广告，最高可处广告费用十倍罚款。
北京市律协知识产权专委会委员表示，此类案件需强化"技术+法律"双重规制。
五、发展前瞻 随着生成式技术普及，2025年以来类似纠纷同比增长240%。
国家网信办正在制定的《深度合成服务算法备案清单》或将要求平台对AI生成内容进行显著标识。
化妆品行业协会建议建立"数字代言黑名单"制度，对屡次违规企业实施联合惩戒。
从“看起来像真的”到“必须真实”，短视频消费场景对信息真实性提出更高要求。
任何以合成手段包装“代言”“亲测”的营销，都可能在短期内带来流量，却在长期透支信任、扰乱秩序。
把合规当作成本，终将付出更高代价；把透明当作底线，才能在竞争中赢得持久认可。