超长假期带动消费回暖。今年春节假期更长，为消费市场提供了更充足的释放空间。微信支付最新春节数据报告显示，旅行、生活娱乐等主要消费领域交易笔数增幅均超过20%，整体热度高于往年同期。假期时间的增加——不仅拉长了传统年味的延续——也带动了更丰富、更注重品质的消费选择。支付后优惠核销用户数较上月同期接近翻番，反映出消费者购买意愿和消费信心持续增强。 跨境出游成为春节出行新选择。“生肖游”走红带动特色目的地升温。数据显示，带“马”字的目的地热度明显上升，其中马来西亚和马尔代夫表现突出，线下交易消费金额同比分别增长131%和186%；马来西亚小程序春节期间交易金额同比增长超140%。从全球范围看，小程序交易金额同比增长超65%；意大利受冬奥会带动，交易金额同比增长超190%，成为增速较快的国家之一。亚洲仍是国人出行首选，澳门、香港、泰国、韩国等地交易笔数继续位居境外前列。入境游方面，240小时过境免签政策推行满周年后，海外游客通过微信绑定国际银行卡进行线下交易的笔数保持快速增长；入境游用户日均访问小程序人数环比增长超1倍，其中医疗美容消费交易金额同比翻倍。 下沉市场带来新增量。返乡潮更带动县域与下沉市场消费。支付笔数增速最快的五个城市为通辽、沧州、鞍山、赤峰、周口，增速明显快于一二线城市。国内旅游方面，年味游、避寒游、非遗游热度同步上升，南充、开封等地景区交易笔数同比增长超五成；苏州、黄山、西安、莆田等传统旅游城市增长超三成。海南在封关运作预期与长假叠加影响下，离岛免税消费增长明显，有关免税类小程序交易金额同比增长81%。数据显示，下沉市场的消费潜力仍在持续释放。 数字支付创新让年味更具体。技术进步不仅改变了支付方式，也让传统年俗有了更多呈现形式。春节期间，微信用户发送带封面红包超6亿次，广东成为最爱送蓝包的省份之一。拜年短视频成为新方式，视频号发布近千万条春节相关内容，同比增幅达39%。微信AI搜索也更频繁出现在春节生活场景中，用户查询拜年祝福语、春晚节目单、高速免费时间等信息时，逐渐形成“先问AI”的习惯，搜索在假期中扮演了更实用的辅助角色。 大湾区融合发展呈现新变化。港澳居民北上消费结构持续升级。港人北上从以游玩为主扩展到更完整的生活消费，内地电商平台消费笔数增长近430%；北上就医需求上升，港人北上在私立和民营医院诊所的消费笔数同比增长117%。微信支付目前已支持12个国家地区的29个境外钱包，春节期间交易笔数同比增长超28%，“外包内用”进一步降低跨境支付门槛。
马年春节消费数据表现为一个明确变化：消费者更愿意为体验和服务付费，供给侧也需要用更专业的产品与更细致的运营，回应“多元化、品质化、国际化”的新期待。抓住超长假期带来的集中释放——更要放在全年视角——通过更便利、更规范和更高质量的供给，让消费活力从节日的“开门红”延续到全年的“稳增长”。