随着2026年农历马年春节临近，国内家庭洗护市场迎来年度消费高峰。作为行业头部企业，立白集团今年提前布局节日营销，推出"欢洗马上来"主题活动，在传承传统文化的同时注入创新元素。 从活动设计来看，企业准确把握了当代消费者的三大核心诉求：一是对数字化体验的偏好——二是对社交互动的需求——三是对文化认同的追求。线上部分推出的新春短片采用平民化叙事风格，通过展现普通家庭的春节场景引发情感共鸣。创新的数字互动产品则降低了用户参与门槛，使传统文化以更生动的方式触达年轻群体。 线下活动布局更具战略眼光。在广州的历史文化街区引入现代游戏元素，实现了传统与潮流的有机融合；深圳商超的"一日店长"活动则重构了零售空间的社交属性；餐饮场景植入的"摇签"环节巧妙地将品牌信息融入消费者聚餐场景。这些举措既满足了节日期间消费者的社交需求，也为实体商业增添了新的活力。 行业观察人士指出，立白此次营销策略反映了三个显著特点：首先是对消费场景的精准把握，将品牌理念自然融入消费者生活轨迹；其次是数字化手段与传统文化的创新结合；最重要的是坚持民生导向，所有活动都围绕提升消费者生活质量展开。 有一点是，作为深耕中国市场三十余年的民族品牌，立白此次营销活动还体现了企业对品牌责任的坚守。"健康幸福每一家"的理念不仅体现在产品功能上，更贯穿于整个营销体系的构建中。这种将商业价值与社会价值相统一的思路，在当前消费升级背景下具有示范意义。 从市场反馈看，活动首周即效果显著。线上互动参与量突破百万次，线下活动场次预约爆满。这既反映出消费者对高品质节日体验的需求旺盛，也证明品牌与用户之间建立了有效的情感连接。
春节是观察中国家庭消费的重要窗口。企业以贴近生活的方式满足清洁需求、以适度互动提升节日体验，有助于释放消费活力。节庆热度终会过去，唯有持续做好产品质量和服务保障，才能在"烟火气"之外赢得长久信任。