问题——年味回归与消费提振的“双重命题”如何同向发力；进入春节消费旺季，年货采购、餐饮聚会、走亲访友、文旅出行等需求集中释放，既是稳增长的重要窗口，也是承载传统文化与情感联结的关键节点。如何保障供给、优化体验的同时，把节日消费从“买得到”升级为“买得好、玩得好、感受好”，成为各地促消费工作的共同课题。 原因——消费升级与文化认同带来新的组织方式。本次消费季以“三餐四季”和“烟火人间”为叙事主线，将群众熟悉的日常场景转化为更可触达的消费场景：一上，食品、餐饮、年货等刚需消费仍是“压舱石”，关系民生，也最能呈现地域饮食与生活方式；另一方面，文旅融合、特色市集、非遗体验等“体验型消费”持续升温，消费者更看重获得感、参与感与仪式感。活动现场，对应的人士在接受采访时表示，“三餐四季”指向的是生活本身的秩序与温度，山东的大集、家宴与人情往来，构成外界对齐鲁最具象的印象；这种“烟火气”既是文化底色，也是消费活力的重要来源。 影响——以活动为牵引，带动市场、人心与城市形象多维提升。从供给侧看，十大主题活动覆盖“齐鲁年货购物节”“年货大集”“团圆家宴”等商品与餐饮板块，也包含“冬游齐鲁”文旅融合、“健康迎新春”体育消费、“尊老爱老”温情服务、“云端买好品”线上消费、“全球年货节”外贸优品等内容，形成多渠道、多层次的消费矩阵，有助于提升供给质量，扩大优质商品与服务的可及性。从需求侧看，节日消费不仅是支出行为，也是情感与文化的集中表达。围绕“团圆”“相聚”“年味”的场景设计，有助于将短期热度转化为更稳定的消费信心。对城市而言，16市依托商圈、街区、大集、景区等载体推出327场活动，既展示地方特色“名片”，也通过新场景、新热点塑造更鲜明的城市气质与公共文化形象，推动“流量”向“留量”转化。 对策——围绕“供给更优、秩序更稳、体验更佳”精准发力。推动节日消费提质扩容，需要在热度之上把治理与服务做细：一是强化质量与价格秩序，围绕年货食品、餐饮服务、旅游产品等重点领域加强监管，保障消费者权益，让“烟火气”更安心；二是提升场景承载能力，完善交通疏导、公共停车、环境卫生、应急保障等配套，确保大集、商圈、景区在高峰期运行平稳；三是突出山东好品与地方特色，以优势产业、优质农产品、外贸优品等为抓手，推动标准化、品牌化与渠道下沉，让“买山东、带山东”更便利；四是推动线上线下协同，通过直播电商、平台优惠与社区团购等方式打通消费链条，同时引导实体商业优化服务与业态，形成互补共振；五是将养老服务、体育健康等民生板块纳入节日促消费体系，扩大服务供给，让节日温情覆盖更多人群。 前景——从春节“窗口期”走向全年“常态化动能”。以节日为契机组织促消费活动，关键在于把短期集中释放的需求转化为长期的结构升级动力。随着消费从商品购买向服务消费、体验消费拓展，各地需要持续打造可持续的特色市集、文旅产品与夜间经济场景，形成“节日有高潮、平日有支撑”的消费生态。山东以“三餐四季”切入生活叙事，将民俗文化、商业供给与公共服务统筹设计，有望在稳增长、惠民生、促传承之间形成更清晰的政策合力，推动消费市场在保持热度的同时更具韧性与品质。
烟火气是最朴素也最温暖的文化表达，也是最具生命力的消费驱动力。山东迎新春消费季以“三餐四季”和“烟火人间”为切入点，把深厚的文化底蕴转化为具体可感的消费场景，既守护了人们珍视的新春记忆，也为市场带来了新的活力。文化与消费的融合，既体现对传统的尊重，也回应了人们对美好生活的期待，表现出地域文化特色与现代消费需求相互赋能的广阔空间。