文具和数码产品卖得特别火，把这次开学季的活力都展现出来了。说到这背后的原因，主要还是因为有政策和电商活动在推波助澜。人们买东西不仅仅是为了实用，还想着要有点仪式感。有了这两种需求一起拉动，市场自然就热闹起来了。最近国家给的补贴又发了下来，正好赶上大家开学准备东西的时候。现在像智能灯、学习桌椅、学习机这些以前不怎么受重视的品类，也都能享受到补贴的实惠。 这就好比南京的大学生小赵，本来想换个新平板再配根手写笔。现在一看既有国补又有门店的活动，确实是特别划算。苏宁易购在9月9日统计的数据也很能说明问题。暑假开始以来，长焦手机的销售额涨了110%，笔记本电脑涨了184%，平板电脑涨了129%，智能手表也涨了不少。 各大平台都把开学季的活动放在了显眼的地方。比如淘宝的国补专区里，6000元以内的手机、平板还有智能手表手环之类的3C产品，都能拿到15%的补贴，最高能减掉500元。像智能灯、学习桌、学习机这些东西补贴最多能到20%，学生还能再领个教育优惠。这种多重优惠叠加下来，买手机的成交翻了一倍多，智能手环手表更是翻了三倍多。 “什么值得买”在8月份发布的消费报告也验证了这点。8月底正是开学季撞上国补的时候，大家买电子产品的劲头特别足。MacBook、iPad还有学习机在8月的总销售额分别涨了88.11%、72.93%和22.50%。蓝牙耳机、智能手表这些配件销量也跟着主力设备一起涨。 除了这些数码产品外，文具和军训用品这些开学必备的东西销量也涨得很厉害。“什么值得买”的报告说8月后半个月里文具类商品表现特别亮眼，GMV（商品交易总额）环比暴涨了246.2%。其中书包作为销售主力环比提升了65.6%。 抖音那边的数据也显示了同样的趋势。8月19号到24号这段时间里数码产品、文具还有定制校服这些开学必须买的东西销量同比明显上涨。特别是文具类销量涨了241%，圆珠笔、钢笔、记号笔、笔记本、教学白板这些东西涨幅都超过了100%，彩铅销量更是超过了200%。不光是买实用的东西多了起来，鲜花这种带有情感色彩的消费也明显增加了很多倍。 商务部研究院的洪勇副研究员分析说现在的开学消费有个特点就是“实用+情感”双重驱动。一方面是文具和数码设备这些刚需东西卖得火，说明大家确实需要好的学习装备；另一方面鲜花和定制用品卖得好也说明大家开始把开学当成一件有仪式感的事儿来做了。 从供给端来看这股热潮释放了两方面活力：一是商品变得更丰富了。商家为了迎合开学的场景推出了不少新品和定制款的优惠组合包。无论是从文具到数码设备再到桌椅灯具的需求都能覆盖到。既能满足基本的功能需求也能让大家表达情感或者选个自己喜欢的款式。二是流通变得更快更高效了。像即时零售、前置仓还有同城配送这些新办法让大家想什么时候买就什么时候买不用等太久。 洪勇说这种多样化和高效化的供应方式不仅让用户体验更好也反映出了零售业在数字化和智能化方面做得不错的成果。这就成为了推动市场复苏和大家消费升级的重要动力之一。