2024年,湖南永州在省级足球超级联赛中逆袭夺冠,从赛前不被看好到最终捧杯,这座湘南城市凭借一场体育赛事实现了城市形象的跃升。
全国人大代表、永州市市长陈爱林近日表示,永州正努力将这一现象级事件带来的关注度转化为推动城市高质量发展的持久动力。
赛事引发的连锁效应超出预期。
据统计,湘超赛事期间,永州相关话题全网曝光量突破200亿次,决赛夺冠话题登上多个网络平台热搜榜首。
更为重要的是,这场胜利激发了全市上下的凝聚力和向心力。
陈爱林指出,赛事期间全城自发助威、各界联动保障的场景,展现出永州人民团结拼搏、永不言弃的精神风貌,这种精神正转化为推动经济社会发展的强大动力。
从经济效益看,赛事带来的流量红利显著。
永州接待游客超过1200万人次,直接带动消费超过21亿元。
今年春节假期,永州接待游客突破500万人次,旅游总收入超50亿元,同比增长90%,文旅体商融合发展取得实质性进展。
这组数据表明,体育赛事已成为撬动地方经济增长的有效杠杆。
更值得关注的是,永州借助赛事热度拓展了区域合作新空间。
江苏多地球迷自发为永州夺冠点亮城市地标,这一民间互动催生了两地政府层面的深度对接。
永州代表团赴江苏开展专项答谢与招商活动,江苏企业家代表团实地考察永州投资环境,双方签署战略合作协议并揭牌苏商产业园,形成了由民间自发、政府推动、社会支持的跨区域协作新模式,为产业转移和经济合作开辟了新通道。
面对流量带来的机遇,永州保持着清醒认识。
陈爱林强调,必须把短期热度转化为长期优势。
在赛事品牌建设方面,永州正积极承办具有地方特色的体育赛事,打造篮球超级联赛、龙舟超级联赛、万人马拉松等品牌活动,构建贯穿全年的赛事体系,实现月月有活动、季季有主题的常态化格局。
同时,坚持市场化办赛思路,引入企业赞助、商业开发、品牌授权等多元化投入机制,探索商业赞助支持赛事、赛事流量反哺商业的良性循环模式,增强赛事自身造血能力。
在产业融合发展方面,永州提出打造赛事加融合消费新范式的发展思路。
依托独特的山水生态和深厚的文化底蕴,永州正从体验经济角度出发,构建沉浸式体育消费场景,推动观赛与文化体验、旅游休闲、商业消费深度融合,延伸产业链条,提升附加值。
今年,永州将全力筹办第七届湖南旅游发展大会,这为城市基础设施和公共服务水平提升提供了重要契机。
陈爱林表示,永州将以此为抓手,全面升级城市软硬件实力,完善交通网络、优化公共服务、提升城市管理水平,为承接更多大型活动和吸引更多游客创造条件。
从永州的实践看,中小城市完全可以通过精准定位、特色发展,在激烈的区域竞争中找到突破口。
体育赛事作为一种低成本、高效能的城市营销方式,不仅能够快速提升城市知名度,更能通过赛事组织凝聚人心、通过流量转化带动产业、通过品牌建设增强竞争力。
体育赛事的影响力不仅在于赛场荣誉，更在于其激发的城市活力与发展信心。
永州以夺冠为起点，推动流量变增量、热度变势能，体现了从事件驱动到系统谋划的治理思路。
如何把短期热点转化为长期能力，将成为更多城市探索高质量发展的关键课题。