问题——传统年俗如何城市更新与消费升级中实现“常看常新” 春节前后，城市公共文化空间怎样更好承载年俗记忆、满足多元消费需求，是各地文旅供给共同面对的课题。一上，市民期待更有仪式感、参与感的节日活动，亲友团聚之外获得公共文化体验；另一上，夜间消费、周末出游已成常态，文旅项目不仅要“好看”，还要“可玩、好逛、易分享”。，武汉园博园以持续十年的花灯会这个城市春节文化品牌为抓手，通过主题升级与场景再造，尝试在传统灯彩与现代光影之间找到新的平衡。 原因——非遗工艺与在地文化叠加，形成可持续的产品供给逻辑 本届花灯会以“万马奔腾贺新春·千灯璀璨耀江城”为主线，突出“马”这一核心视觉符号。现场设置48组“马”造型灯组贯穿游线，从历史文化中的名马意象到更贴近家庭游客审美的卡通形象，形成传统与现代并置的观赏层次。园方介绍，为呈现非遗花灯的工艺质感，邀请四川自贡近200位匠人驻场制作，历时50余天完成灯组搭建。自贡彩灯在造型塑作、裱糊工艺和材料运用上优势突出，适配大体量、强表现力的夜间场景，也更符合“可看、可拍、可传播”的需求。 同时，园方将灯组与园林绿植、建筑界面、水系景观进行组合，让灯组不再是独立展品，而成为夜游动线的一部分。针对年轻游客拍摄需求，在重点灯组前增设补光设施，降低夜景拍摄门槛，让“到此一游”更容易转化为“愿意分享”。这些细节体现出文旅产品从“供给导向”向“体验导向”的变化：把观赏、社交与服务串联起来，提升停留时长与消费转化。 影响——公共文化供给扩容，夜游经济与城市形象同步受益 亮灯当晚，园区客流明显集聚，游客以家庭群体和摄影爱好者居多。12米高的“发财树”灯组因体量大、寓意强、识别度高，成为合影打卡点，带动停留与传播。除大型灯组外，融入武汉方言与网络语境的趣味灯组同样引发关注。这类设计在保持节庆“喜庆、团圆、祝福”底色的同时，以更轻巧的方式降低审美门槛，增强互动与情绪价值，帮助传统灯会触达更广泛的城市人群。 在消费层面，汉口里街区以“庙会式”的烟火场景串联餐饮、非遗文创与零售业态，形成“赏灯—逛街—品食—消费”的完整链条。对城市而言，节庆活动不仅带来短期客流，也是一扇展示城市气质、拉动夜间经济的窗口；对市民而言，则提供了更丰富的节日公共空间与家庭出游选择。 对策——在“文化表达、服务供给、秩序保障”上形成长期机制 花灯会要从“热闹一时”走向“常办常兴”，关键在于把主题策划、内容生产与运营管理做成体系：一是强化文化叙事的在地性与连续性，围绕长江文化、城市记忆、年俗传统持续挖掘内容，让灯会不仅好看，也更“可读”；二是以游客体验为中心完善服务细节，包括动线组织、拍摄友好设施、亲子与老年群体的便利配置等，降低游览成本；三是强化安全与秩序保障，针对夜间客流高峰完善分时入园、交通接驳、应急疏散等预案，让“人气”与“安全”同步；四是推动“非遗+文旅”合作常态化，在尊重工艺规律的基础上鼓励原创设计并完善质量标准，提升作品耐看度与品牌辨识度。 前景——以高质量节庆供给带动文旅融合，推动城市夜间消费提质 从供给趋势看，城市节庆活动正由单一观赏型向沉浸体验型转变，未来比拼将更多集中在原创内容、运营效率与服务质量。本届花灯会开放至3月22日，覆盖春节、元宵等重要节点，为形成稳定夜游客流提供了时间窗口。随着“文化场景+消费场景”融合加深，灯会有望更带动周边商圈联动、文创产品开发与城市夜游线路整合，形成更完整的文旅消费生态。同时，如何在趣味表达与文化厚度之间把握尺度、在规模扩张与品质控制之间建立标准，将成为持续提升品牌影响力的关键。
第十届武汉园博园花灯会的举办，不仅带来一场集中亮相的夜游体验，也呈现了传统文化与现代创意的有效衔接；通过邀请非遗匠人驻场制作、把园林景观与灯光艺术融为一体、以更贴近当代受众的方式进行表达，灯会推动传统花灯在当代语境中的再呈现与再传播。此实践为各地节庆活动提供了参考：让传统文化进入日常生活、与现代审美和消费场景对接——才能持续焕发活力——成为公众愿意参与、愿意传播的文化符号。