湘西讯 每逢集市，农贸市场人流汇聚，既是乡村经济的毛细血管，也是金融风险隐患的易发地带。
近年来，随着农村居民金融活动日趋活跃，电信诈骗、非法集资等违法行为向基层渗透的态势愈发明显，农村群众因金融知识匮乏而遭受财产损失的案例时有发生。
如何将金融安全知识真正送达"最后一公里"，成为基层金融机构服务民生的重要课题。
3月12日，工商银行吉首乾州支行将宣传阵地搬进农贸市场，以群众聚集的日常场景为依托，开展了一场贴近实际、覆盖广泛的金融消费者权益保护宣传活动。
支行工作人员提前布置宣传展台，悬挂横幅，备齐资料，主动迎接往来群众，将金融知识送到百姓身边。
此次活动聚焦农村居民最关切、最易受侵害的金融风险领域，重点围绕个人征信维护、存款保险制度、金融消费者合法权益保护、防范电信诈骗及非法集资等内容展开宣讲。
宣传人员摒弃晦涩的专业术语，以通俗语言结合真实案例进行讲解，手把手指导村民识别风险信号，提醒群众妥善保管个人信息、警惕陌生来电、自觉远离非法金融活动。
现场气氛热烈，群众参与积极，咨询问题踊跃。
从活动成效来看，此次宣传共发放各类资料200余份，现场解答群众咨询150余人次，直接覆盖社区居民逾200人。
数字背后，是金融机构主动下沉服务重心、将专业能力转化为民生温度的具体体现。
值得关注的是，农村地区长期以来是金融知识普及的薄弱环节。
部分老年群体对新型诈骗手段辨别能力不足，对非法集资的识别意识较为淡薄，极易成为不法分子的侵害对象。
与此同时，农村金融基础设施相对滞后，正规金融服务的可及性有待进一步提升。
在此背景下，银行机构走出网点、深入集市和社区开展宣教，不仅是履行社会责任的具体举措，更是构建农村金融安全防线的必要路径。
从更宏观的视角审视，推动金融知识向基层延伸，是金融服务实体经济、服务民生福祉的内在要求。
近年来，监管部门持续强调金融消费者权益保护工作的重要性，要求金融机构将宣传教育常态化、制度化，切实增强基层群众的金融素养与风险防范能力。
工商银行吉首乾州支行此次活动，正是对上述要求的积极响应与落地实践。
据悉，该支行下一步将以"3·15"金融消费者权益保护宣传周为节点，持续推进金融知识进社区、进乡村、进集市系列活动，不断拓展服务覆盖面，将金融安全教育融入日常、嵌入基层，努力在群众心中筑起一道抵御金融风险的坚实屏障。
金融知识普及是维护金融安全的基础工程，也是实现共同富裕的重要保障。
工商银行吉首乾州支行的实践表明，只有将专业服务下沉到基层，用群众听得懂、记得住的方式开展教育，才能真正筑牢金融安全的"最后一公里"。
在数字经济快速发展的今天，如何让农村居民同步享受金融发展红利，同时有效规避风险，仍需要金融机构、政府部门和社会各界的持续探索与共同努力。