2月7日那天，香港《南华早报》网站报道了个事儿，说是中国品牌正借着冬奥会这块跳板，使劲儿往欧洲市场钻。到了2月10日，参考消息网又转载了这篇报道。2026年米兰-科尔蒂纳冬奥会一开场，各家中国企业立马就在意大利乃至整个欧洲拉开了架势，大家都铆足了劲儿搞宣传。这回打头阵的是李宁（中国）体育用品有限公司，这家公司把重新拿回的中国奥委会官方合作伙伴身份用得特别好，直接给中国队把比赛服和装备都给包圆了。要知道，这层关系早在2004年就断过档。趁着这个机会，李宁公司也想着赶紧去海外露露脸。作为中国传奇体操运动员创立的品牌，它今年1月头一回在米兰时装周上露面，新款产品一亮相就吸引了不少眼球。那个时尚秀是在一个改造成室内滑雪场的厂房里办的，连缆车都有，还请来了成龙这样的大腕助阵。 另一家国内的大公司安踏体育用品有限公司也没闲着。根据跟希腊奥委会签的约，他们给希腊国家队把衣服给包了。虽然从2009年到2024年安踏一直是中国奥委会的官方伙伴，但这一次的头衔让给了李宁。这届冬奥会简直就是个大舞台，让这两个品牌能在全球面前好好展示一下自家产品，毕竟都想把生意做进中国以外的地界儿去。 说到财务状况，李宁今年上半年的时候说要搞个海外战略。财报显示，2025年上半年李宁在国外赚了3600万美元左右，大概占总收入21.3亿美元的1.7%。这个比例跟去年上半年持平。 安踏那边的步伐就迈得更稳一点。他们最近刚宣布要用大约17.8亿美元拿下德国彪马29%的股份。其实在拿下希腊之前，安踏在2019年就已经变成了国际奥委会的官方供应商了。 除了这些做体育用品的企业，这次冬奥会也给了不怎么碰体育的中国企业一个机会。消费电子产品制造企业TCL就一口气签下了包括谷爱凌在内的14名国际运动员来给自家代言。5号那天他们还在米兰中央火车站的奥斯塔公爵广场开了个冬奥主题馆。 这可是件大事儿。要知道TCL在欧洲早就站稳脚跟了。看他们2025年上半年的报告就知道，电视机在法国、西班牙和波兰这些主要市场的零售销量里一直排在前三名呢。