嘿，说起这个“踏马来了”，我想跟大伙儿唠唠。南京鼓楼吾悦广场1月29日出事了，电梯口那几个字撤了。这标语本来想搞点喜庆，“踏马而上”嘛，想跟消费者拉近距离。结果好多人觉得“踏马”容易让人想歪，就跟脏话差不多，尤其是在商场这种公共场合。但也有不少人觉得挺有意思，挺接地气。 其实这种谐音梗越界的事也不少见。张家港吾悦广场的大屏还在放“马年我踏马来了”，到现在都没撤；而兴化吾悦广场那边倒是动作挺快，1月5日刚收到反馈，“2026我踏马来啦”的标语马上就撤下了。更早的时候，山西太原北美新天地搞的那个“马倒成功”雕塑也是因为方言谐音有争议，结果才亮相十来天就被连夜拆了。 这事闹得沸沸扬扬的主要原因是商家光想着迎合网络文化、强行亲近消费者，对传统文化的理解太浅薄了。浙江大学的林玮教授就觉得这种用法挺低俗的，“国骂”再怎么普遍，也不能这么堂而皇之挂在大商场。 跟“踏马”形成鲜明对比的是“马上有钱”、“扫马进账”这种谐音梗，既符合生肖主题又吉祥美好，大家都能接受。所以商家在追求流量的同时千万别忘了自己的社会责任和公共空间的责任。 新京报评论说得对，公共空间的营销可不是商家自己的私事，得有点担当。好的营销得先尊重语言文明、守住公序良俗，再去搞创新。 我觉得商家不仅得在审核环节下功夫，创意阶段就得预判风险；还得少玩那些烂梗，多挖掘点传统文化内涵；更重要的是别盲目跟风，结合当地特色来搞活动。毕竟大家过节都盼着喜庆祥和呢！