新华社记者报道，农历马年来临，全国各地的商场纷纷搞起了生肖营销。为了搏眼球，有些商场在宣传标语里搞起了谐音梗，像“我踏马来了”“您踏马来啦”这种字眼，把南京、张家港等城市的商业综合体都给淹没了。这些词听起来虽然像笑话，可偏偏让人联想到不太好听的脏话，这就引起了大家的吐槽。有家长说，孩子们看到了就会好奇地问东问西，搞得大人挺为难。商场作为大家一起逛街的地方，自然不能只照顾年轻人的趣味，得照顾到各种年龄段的人。好在这些商场在舆论压力下反应挺快，马上把标语撤了，还说以后要加强审核。 其实这种用谐音来做宣传的事儿也不是第一次见了。商家总想着通过玩文字游戏来拉进跟年轻人的距离。可这次的事儿暴露了两个大问题：第一，“创意”跟“低俗”这道线太模糊了；第二，商家在公共空间搞活动的时候往往忘了自己该负的责任。 按照咱们国家的《广告法》规定，宣传内容得符合社会主义精神文明建设的要求。要是用这种暗示粗俗的谐音来吸引眼球，那就是既违法又有伤风化。以前也有商家因为滥用成语被罚款整改过，看来语言这事儿还得好好规范一下。 好的营销创意应该是把文化内涵和正面价值结合起来。比如说“马到成功”“龙马精神”这种传统的祝福语虽然老套，但只要设计得好、互动做得足照样能出新意。反过来看，光靠谐音耍小聪明来吸引流量是不行的，既不能让消费者长期认这个牌子，还会让人反感。 大家以后可别光顾着看流量和热度了，公共传播更得注重文化引导和价值观塑造。商家、平台和监管部门得一块儿使劲儿，把审核机制完善好。只有把创意放在尊重人和责任的基础上才能双赢。这次的事儿就是给我们提了个醒：在公共空间里多一些文明的暖流吧。