春节临近，黑龙江威虎山景区迎来旅游预订高峰。来自福建的游客火炕上品尝东北特色菜肴，南方游客专程赴雪乡体验北方年俗，民宿老板的预订电话不断。此热度显示，冰雪旅游与传统年俗结合的消费需求正在加速释放。 威虎山景区的走红，源于对游客需求的精准回应。景区在梳理东北年俗文化的基础上，推出若干沉浸式体验项目：杀猪宴、马拉爬犁、贴春联、剪窗花、包饺子等活动轮番开展，游客还能亲手缝制大花袄、品尝冻梨冻柿子——围坐火炕聊天——夜间观看烟花秀、参加篝火晚会。通过“可参与、可体验”的方式，东北大年的仪式感被具体呈现，也让游客在互动中产生更直接的文化亲近感。 景区的产品设计强调差异化组合，以“雪村+九寨”为核心布局，形成两条特色鲜明的游线。雪村主打原生态雪景，年均降雪量约2米，雪檐、雪蘑菇等景观辨识度高；雪地摩托、马拉爬犁、雪圈滑道等十余项冰雪项目覆盖不同客群，夜间亮化把村落装点得更具氛围。九寨景区突出冰瀑、雾凇景观，“九天瀑布”凝成大面积冰挂，山间雾凇铺陈如玉；雪地漂移车、冰上碰碰车等项目提升了冬游的参与度与趣味性。 基础设施同步升级，提升了游玩便利与安全保障。景区扩容改造雪具大厅，新增综合服务站，提供热饮补给、防寒物资租赁等服务，帮助游客在低温环境中更从容地出行与停留。 市场推广上，景区通过线上线下联动拓展客源：与360家旅行社合作引流，邀请80余名主播到场直播推广，单场最高观看量达30万人次。多渠道传播带动热度提升。数据显示，2025年全年接待游客突破13万人次，景区获评国家3A级旅游景区，品牌影响力继续扩大。 面向未来，威虎山景区正探索“体验型、度假型”的多元发展路径。景区负责人表示，将继续在文旅产品供给和服务保障上加大投入，打造具有辨识度的林海雪原文旅IP，力争成为龙江冰雪旅游的重要打卡地。
当传统年俗遇上冰雪体验，威虎山景区的实践说明，文旅发展既要抓住文化内核，也要靠服务与运营把体验落到细处。在消费升级与乡村振兴背景下，如何让“冷资源”持续转化为“热效应”，仍有赖于更多产品创新与场景打造。这片林海雪原的故事也提示我们：有生命力的文旅IP，往往来自对地域特色的创造性转化与持续经营。