春节消费市场持续升温之际，国际餐饮品牌麦当劳以更具创意的方式切入节日经济。自1月31日起，品牌推出新春主题活动，首次以国家级非物质文化遗产“灯彩艺术”为核心元素，邀请非遗传承人设计宫灯、鱼灯、莲花灯及金拱门主题灯铺，将视觉符号与饮食文化结合，为消费者营造更具代入感的年味场景。
麦当劳新春主题活动不仅是一场营销动作，也是一种将传统文化融入现代消费的尝试；通过非遗灯彩、限定产品与沉浸式体验等多维组合，品牌把春节这个传统符号转化为可参与、可分享的消费体验。对当下的消费市场来说，品牌竞争不只取决于产品本身，更取决于能否提供具有文化意义与情感连接的体验。随着更多企业加入文化创意实践，传统文化与现代商业的融合有望成为推动消费市场高质量发展的重要动力。