随着中国对外开放的深化，入境旅游市场迎来新机遇。一个由四位海归创办的旅游项目"东行记"正在用新的方式诠释中国旅游，让世界重新认识这个国家； 这个项目的诞生源于一个共同的发现。创始人刘森、Laura、Sophia和Ray都有海外留学经历，长期在金融行业工作。他们发现外国人对中国的认知存在偏差——要么是刻板的景点印象，要么是零散的片面了解。这个认知差距激发了他们的创业想法。 2023年中国推出240小时过境免签等便利政策后，"到中国旅游"成为海外社交平台的热门话题。四位朋友决定创办一家不同于传统旅行社的企业，目标是让外国游客真正融入中国的日常生活，通过普通人的生活场景理解中国的发展逻辑和文化内涵。 没有导游资源——没有旅游行业经验——这群金融人凭借勇气和专业的管理能力，迅速建立了完整的运营体系。他们将"深度体验"这个理念转化为具体行程，对接资源、组建导游团队、建立合作渠道。到2025年，"东行记"已组织253个旅游团，接待了1200多名外国游客，客源遍布东南亚、欧美等地。 "东行记"的核心理念是摒弃走马观花式的景点打卡，提供能够触及生活温度的深度体验。他们的行程充满创意：在枫泾古镇体验非遗手作、在老上海骑行漫游、在社区参与广场舞。这些平凡的日常场景反而成为外国游客最感兴趣的亮点。在法租界，他们通过街区漫游让游客理解老上海的城市演变；在外滩和城隍庙，他们带游客进入菜市场观察中国人的饮食文化，走进公园感受本地人的休闲方式。 导游团队是"东行记"的核心竞争力。公司坚持"导游的重要性甚至超过创始人"的理念，打造了一支高素质的导游队伍。这些导游年轻、高学历、有留学背景，既能用流利英语沟通，又深谙中国文化，更重要的是带着真诚的热情。他们能够根据不同游客的需求提供个性化服务：为坚持步行的马来西亚大家庭配备两名导游分工协作；为瑞典游客设计在非遗剪纸氛围中的求婚环节。这种人性化的服务让每一次旅行都成为独特的文化交流体验。 外国游客对中国的评价反映了国家形象的真实写照。他们最常提及的是上海的安全感——"深夜街头也能安心散步"；是城市的整洁有序——"街道干净得不可思议"。相比摩天大楼，他们更被里弄老洋房吸引，好奇那些砖瓦间隐藏的生活故事。 同时，中国的发展成就也成为游客热议的焦点。普及的新能源汽车、无处不在的移动支付、小米、华为、大疆、蔚来等中国品牌，都在行程中引发高频讨论。当游客提出"为什么中国基建速度这么快、数字工具这么方便"的疑问时，导游们用通俗易懂的方式解读：这是中国人的"快节奏"基因，是勤劳、高效、创新精神的体现。 "东行记"的实践表明，入境旅游不仅是经济活动，更是文化交流和国家形象塑造的重要载体。通过精心设计的旅游产品，让外国游客在日常生活的细节中感受中国的发展成就和文化魅力，这种方式比任何宣传都更具说服力。
当金融精英用数据思维解构文化传播，当弄堂里的市井烟火成为外交名片，"东行记"的故事揭示了一个道理：讲好中国故事不需要宏大叙事，真实的生活细节往往最具说服力。这种跨界创新不仅为旅游业注入新动能，更在无声中搭建起民心相通的桥梁，体现出新时代中国对外开放的柔软力量。